SEMrush Review | Pricing & Features (2023) – Social Media Marketing Platform

في هذه المراجعة شرح موقع SEMrush وأداة تحليل الكلمات المفتاحية وتحسين الظهور في محركات البحث والمنافسة على تصدر محرك البحث وما أهمية الأداة في SEO والتسويق لرفع أداء موقعك الإلكتروني على الويب ونصائح لتصبح محترف في السيو لسنة 2023 و 2024

مقدمة :

هذه المراجعة تندرج تحت قائمة التسويق عبر وسائل التواصل الإجتماعي ولكن SEMrush ليست في الواقع أداة للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعيبالخصوص ، فهي بكل اﻷحوال يتم وصفها بأنها أداة تسويق رقمي “الكل في واحد”، وإلقاء نظرة سريعة على قائمة الميزات تثبت ذلك. ومع ذلك، يعد التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي جزءًا كبيرًا مما تفعله SEMrush، كما أنه جزء لا بأس به مما نقوم به هنا على هذا الموقع. وسنتحدث عن SEMrush وقدراتها التسويقية عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

عندما تأسست الشركة في عام 2008، وصفها مؤسسوها بأنها “منصة لتسويق محتوى إدارة الظهور عبر الإنترنت” – وبعد مرور 15 عامًا، لا تزال كذلك. ولكن مع تطور التسويق الرقمي على مر السنين، حافظت SEMrush على تقدمها. حيث كانت عبارة “الظهور عبر الإنترنت” تشير حصريًا إلى تحسين محركات البحث (SEO) وتصنيفات محركات البحث، ولكنها الآن تشمل مجموعة كاملة من المبادرات التي يتم تنفيذها في مشهد وسائل التواصل الاجتماعي. إن تنمية “شخصية” العلامة التجارية، وتطوير الشراكات مع المؤثرين ، والحصول على المحتوى الذي ينشئه المستخدم، ليست سوى عدد قليل من الطرق التي يمكن للشركات أن تلعب بها في فضاء عالم التواصل الاجتماعي – وتهدف SEMrush إلى الوصول إلى كل هذه النقاط بالإضافة إلى عروضها الراسخة.

تعني المجموعة الواسعة من الأدوات المتاحة على المنصة أن العلامات التجارية تحصل على فرصة لإدارة تواجدها عبر الإنترنت وتنميته عبر قنوات متعددة. ويصبح السؤال الكبير بعد ذلك ما إذا كانت جميع هذه الأدوات هي أفضل الأدوات المتاحة أم لا. إن الانخراط في كل هذه الزوايا المختلفة لعالم التسويق عبر الإنترنت لديه القدرة على تخفيف كل عرض. لو كان هذا اقتراحًا شاملاً، لكان من الممكن أن يكون هذا هو الحال بسهولة. بدلاً من ذلك، شرعت SEMrush في الزحف البطيء نحو أن تصبح مجموعة كاملة من الأدوات، مضيفة الميزات والقدرات بشكل تدريجي، وأحدث إضافة هي ما تمت مراجعته هنا: مجموعة أدوات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم. تابع القراءة لترى كيف.


اﻷسعار

مع وجود أكثر من 40 أداة مختلفة لإدارة تواجد علامتك التجارية عبر الإنترنت، سيكون نسخها جميعًا هنا وتحديد مستوى الخدمة الذي يوفر لك الميزات التي تريدها مضيعة كبيرة للوقت. أفضل رهان للحصول على فهم كامل لما تستلزمه كل خطة هو إلقاء نظرة على خطط اﻷسعار في موقعهم الرسمي .للفهم السريع للبرنامج، من المفيد رؤية كل خطة على مستوى عالٍ.

  • (Pro)، 119.95 دولارًا شهريًا — أصغر الخطط موجهة للعمليات الفردية إلى العمليات الصغيرة. موجهة للفريلانسر والشركات الناشئة وأي شخص آخر يعمل بميزانية محدودة للغاية. في هذا المستوى، يمكنك الوصول إلى كل أداة مضمنة في مجموعات أدوات تحسين محركات البحث (SEO) والدفع لكل نقرة (PPC) والوسائط الاجتماعية. القيود الوحيدة هي على أشياء مثل عدد النتائج التي يمكنك تضمينها في التقرير، أو عدد المستخدمين، أو عدد التقارير التي يمكنك تشغيلها. يتضمن مستخدمًا واحدًا، ويمكنك إضافة المزيد مقابل 45 دولارًا شهريًا.
  • (Guru) 229.95 دولارًا شهريًا – يتضمن Guru جميع ميزات Pro، مع السماحات الأكبر لكل منها شهريًا، إلى جانب: مجموعة أدوات تسويق المحتوى الخاصة بهم، والتقارير ذات العلامات التجارية، والبيانات التاريخية. هذه الخطة موجهة نحو سوق الشركات الصغيرة والمتوسطة. يتضمن Guru مستخدمًا واحدًا، ويمكنك إضافة عدة مستخدمين آخرين مقابل 80 دولارًا شهريًا لكل منهما.
  • (Business)، 449.95 دولارًا شهريًا — بالنسبة للعلامات التجارية الأكبر حجمًا، تحتوي خطة الأعمال على كل ما سبق، بالإضافة إلى تقارير قابلة للتخصيص بالكامل وذات علامة تجارية، والوصول إلى واجهة برمجة التطبيقات (API) للتكامل الداخلي، وتكامل Google Data Studio. ومن الغريب أن هذه الخطة – المصممة للفرق الأكبر حجمًا – تتضمن أيضًا إمكانية الوصول لمستخدم واحد فقط، وهو أمر مشكوك فيه . إذا أردت، يمكنك إضافة ما يصل إلى تسعة مستخدمين آخرين مقابل 100 دولار شهريًا لكل مستخدم.

بالنسبة لأي من هذه الخطط، فإن الدفع المسبق السنوي يمنحك خصمًا بنسبة 17%.

  • Semrush .Trends – حل تنافسي يتيح الوصول إلى أدوات تحليلات حركة المرور وأدوات Market Explorer التي ستساعدك على الكشف عن استراتيجيات وتكتيكات التسويق الخاصة بمنافسيك. +200 دولار شهريًا لكل مستخدم
  • Agency Growth Kit – وظيفة إضافية تعمل على أتمتة سير عمل الشركة وتعزز نمو الإيرادات. +150 دولارًا شهريًا
  • ImpactHero  – أداة تعمل بالذكاء الاصطناعي تعمل على تقسيم المحتوى الخاص بك حسب مراحل رحلة المشتري، وتكتشف النسخة الأكثر تأثيرًا، وتقدم نصائح حول تعزيز جهودك. + 200 دولار/الشهر

سهولة الاستعمال

الخبر السار حول SEMrush ونهجه المتكامل هو أن المستخدمين لن يكونو في حاجة إلى ميزات اخرى . الخبر السيئ هو أنه عند تسجيل الدخول لأول مرة، يكون لديك مجموعة مذهلة من الاختيارات حول مكان البدء – ولا توجد تقريبًا أي إرشادات حول مكان أو كيفية المتابعة. إذا قمت بالتمرير لأسفل على صفحة لوحة المعلومات، يمكنك العثور على رابط – بأحرف رمادية صغيرة على خلفية رمادية فاتحة – لحجز عرض توضيحي عبر الإنترنت. إذا كنت لا ترغب في الاتصال بالشركة وإخضاع نفسك لسيل لا مفر منه من رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بالمبيعات بعد ذلك، فهناك أيضًا مقطع فيديو مدته 12 دقيقة يتم عرضه بعد تأكيد عنوان بريدك الإلكتروني أثناء عملية الاشتراك. النقطة العامة هنا هي أن البدء باستخدام SEMrush يبدو مرهقًا بعض الشيء ويجب أن يكون التوجيه أكثر توجيهًا.

نظرًا لأن هذه المراجعة تركز في الغالب على الجانب التسويقي عبر وسائل التواصل الاجتماعي للمنصة، فيجب علينا التعمق في هذه الميزات. يوجد أيضًا ضمن مجموعة أدوات SM رابط ملحوظ لدورة تدريبية عبر الإنترنت حول كيفية استخدامها، لذلك سيتم مكافأة الأشخاص الأكثر استكشافًا بينكم بإمكانية الوصول إلى بعض التدريب. نظرًا لأنه لا يزال عرضًا جديدًا نسبيًا من SEMrush، فليس هناك الكثير مما يمكن أن تضيع فيه، وهي ملاحظة لا يُقصد بها أن تكون بمثابة ضربة للمنصة. من الأفضل تقديم عدد قليل من الأدوات جيدة الصنع بدلاً من تقديم مجموعة كاملة من الأدوات عديمة الفائدة، وهذا بالضبط ما فعلوه. كل شيء مصمم بشكل جيد للغاية. لن يواجه معظم المستخدمين المتطورين الذين يعرفون بالفعل ما يريدون من النظام الأساسي صعوبة كبيرة في معرفة ما يتعين عليهم القيام به.

blank
blank


المميزات

الأداة الأساسية والأكثر أهمية هي النشر عبر وسائل التواصل الإجتماعي ، الذي يوفر وظائف أكثر بكثير مما يوحي به اسمه. هناك الكثير من اﻷدوات ، مثل جدولة للنشر في أيام وأوقات محددة، وقائمة الانتظار التي تنشر تلقائيًا نيابة عنك خلال أوقات اليوم التي تحددها. عندما تقوم بإنشاء منشورات، لديك أيضًا القدرة على تقصير أي روابط عبر bit.ly بالإضافة إلى إضافة UTMs مخصصة لتتبع الروابط. هناك أيضًا بعض الميزات غير المتوقعة، مثل القدرة على تحرير الصور مباشرة من خلال أداة إنشاء المنشورات. وحتى ضمن هذه الميزة ، هناك المزيد من الميزات: بخلاف مهام التحرير الأساسية مثل الاقتصاص وضبط التباين/السطوع وما إلى ذلك، يتضمن SEMrush أيضًا 60 مرشحًا محددًا مسبقًا و20 تراكبًا لتأثيرات الإضاءة. إنهم يأخذون هذه الأشياء الشاملة على محمل الجد.

blank
blank

أداة التحليلات المضمنة في SEMrush مثيرة للإعجاب بشكل لا يصدق؛ هناك ما هو أكثر بكثير من مجرد مقاييس الوصول/الإعجابات/التعليقات/المشاركات الأساسية التي تعتبرها المنصات الأخرى هي الأشياء المهمة الوحيدة التي يجب تتبعها. وبدلاً من مجرد توفير مجموعة شاملة من البيانات عبر جميع القنوات، فإن المعلومات التي تحصل عليها تتغير اعتمادًا على النظام الأساسي ونوع البيانات التي ستوفرها كل منها. على سبيل المثال، يمكن أن توضح لك تحليلات Instagram كيفية تفاعل جمهورك مع كل منشور، بدءًا من إجراء واضح مثل الرد على CTA إلى نقطة البيانات الأقل وضوحًا والتي يمكن تتبعها والتي توضح عدد الأشخاص الذين شاهدوا ملفك الشخصي بعد رؤية منشور. تمنحك تحليلات LinkedIn خلفية عن التركيبة السكانية المهنية لجمهورك، مثل حجم الشركات التي يعملون بها وما هي وظيفتهم هي.

blank
blank
blank
blank

بعد إنشاء منشور، فإنه يغادر التقويم وقائمة الانتظار الخاصة بك ولكن لا يبدو أنه يختفي من SEMrush. تظل حساباتك متزامنة مع كل ملف شخصي، ويمكنك إدارة كل منشور بعد ذلك ، ورؤية كيفية أداء كل منشور – وإذا كان أداؤه جيدًا – تعزيزه في حملة مدفوعة. وهو ما يقودنا إلى الميزة التالية التي تقدمها SEMrush: إعلانات الوسائط الاجتماعية. العديد من المنصات التي تقدم طريقة لتعزيز المحتوى بهذه الطريقة تميل إلى السماح لك بدفع المنشور إلى مدير إعلانات فيسبوك، حيث يمكنك بعد ذلك تحديد جمهورك المستهدف ومراقبة الأداء. ليس هذا هو الحال مع SEMrush: يمكنك القيام بكل هذا من داخل النظام الأساسي والحصول على تحليلات تتجاوز مجرد تقارير الأداء البسيطة. يذهب SEMrush إلى أبعد من ذلك ويحلل السبب وراء فشل الحملة ذات الأداء الضعيف، ثم يقدم الإجراءات الموصى بها للتحسين.

وأخيرًا، يوفر SEMrush أيضًا أداة تتبع لمراقبة نشاط وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بمنافسيك. لاحظ أن هذا يختلف عن الخيار الاختياري الذي يوفر نظرة أكثر شمولية على منافسيك. ويركز هذا على وسائل التواصل الاجتماعي فقط، ولكنه لا يزال أداة قيمة. يعد إعداد ذلك أمرًا سهلاً بما فيه الكفاية: يمكنك تحديد القنوات الاجتماعية لمنافسيك، ونطاق زمني للإبلاغ عنه (حتى 60 يومًا مضت)، ثم الجلوس والتحقق من التقارير التي تحصل عليها. ستشاهد تفصيلاً لأهم منشوراتهم، والتغيرات في عدد المتابعين والمشاركة، وسترسم أيضًا رسمًا بيانيًا لكيفية مواجهتك لهم.

blank
blank
blank
blank

مع مستوى التفكير والعمق الذي توفره كل من هذه الأدوات، فإنها تطرح موضوع النقص الوحيد في SEMrush: عدم وجود نظام مراسلة موحد للحسابات الاجتماعية. تعد هذه إحدى الميزات الأكثر قيمة التي يمكن أن تتمتع بها أداة إدارة الوسائط الاجتماعية، حيث توفر طريقة مركزية لعرض أي تعليقات ورسائل مباشرة تتلقاها حساباتك والرد عليها. من الجيد أن نشير إلى أن هذه ميزة إدارية، وأن SEMrush تدعي فقط أنها تساعد في التسويق. ولكن بعد ذلك سيكون من المهم بالنسبة لي أن أشير إلى أن التفاعل مع المعجبين هو جزء أساسي من التسويق (هؤلاء ليسوا أصدقائك، إنهم عملاء حاليون أو محتملون)، علاوة على ذلك، لم تكن SEMrush بحاجة إلى إعادة اختراع العجلة من خلال هذه الميزة. لقد حصلوا بالفعل على وصول API إلى هذه القنوات الاجتماعية المختلفة.


التكامل والدمج

بالنسبة لمجموعة أدوات الوسائط الاجتماعية الخاصة بها، تتكامل SEMrush بسلاسة مع القنوات التي تدعمها (والتي، لكي نكون واضحين، جميعها). يتخطى تكامل Facebook Ads Manager الحدود، في حين أن تكامل bit.ly هو ميزة أساسية . علاوة على ذلك، لا تقدم مجموعة الأدوات الاجتماعية العديد من عمليات التكامل، ولكن هناك سببًا لذلك: فمعظم الأدوات التي ترغب في التكامل معها موجودة بالفعل ضمن قائمة ميزات SEMrush الشاملة.

يسرد قسم التسعير أعلاه معظم الميزات الأخرى المضمنة في النظام الأساسي، ويوجد ضمن ذلك الكثير من عمليات التكامل. نظرًا لأن تحسين محركات البحث (SEO) والظهور عبر الإنترنت هما الأساس هنا، فلا ينبغي أن يكون مفاجئًا أن يكون الجزء الأكبر من عمليات التكامل مع منتجات Google. وهي بدون ترتيب معين هي:

  • Google Analytics
  • Google Ads
  • Google Search Console
  • Good My Business
  • Google Disavow Tool (which we want no part of)
  • Gmail
  • Google Docs
  • Google Sheets
  • Google Search (which you may have heard of)
  • Google Calendar
  • Looker Studio
  • Google Tag Manager

بالإضافة إلى ذلك، يتكامل SEMrush مع هذه الأدوات الأخرى غير التابعة لـ Google:

  • WordPress، الذي يوضح لك مدى جودة أو سوء تحسين محركات البحث (SEO) لصفحة معينة
  • Trello، حتى تتمكن من إرسال المهام الموجودة على النظام الأساسي إلى لوحة Trello لإدارة المهام بشكل أفضل
  • Majestic، لإضافة المزيد من الروابط الخلفية إلى تدقيق الروابط الخلفية SEMrush
  • Zapier
  • Monday

الخلاصة

بفضل تاريخها الطويل ومجموعة أدواتها العميقة لإدارة تواجد علامتك التجارية عبر الإنترنت، فليس من المفاجئ أن تدخل SEMrush إلى عالم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. وعلى الرغم من وجود ميزة SMM قياسية ولكنها مهمة جدًا اختاروا عدم تضمينها – صندوق وارد مركزي للتعليقات والرسائل – فقد عوض مطورو النظام الأساسي هذا الإغفال بالأدوات التي قاموا بتضمينها. الميزات الموجودة هنا تم التفكير فيها وتنفيذها بخبرة، وسهلة الاستخدام، ومفيدة للغاية. في بعض الحالات، كما ذكرنا أعلاه، فقد تعمقوا أكثر من منافسيهم، المنافسين الذين كانوا في طليعة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

نظرًا لسجل SEMrush الحافل في إضافة ميزاتها وتحسينها، فليس من الصعب التنبؤ بأن ميزة البريد الوارد ستكون متاحة في المستقبل (اعتبر ذلك تحديًا، SEMrush!). ثم ضع في الاعتبار جميع الأدوات الأخرى التي تحصل عليها باستخدام مجموعة أدوات وسائل التواصل الاجتماعي، ويصبح قرار تجربة هذه المنصة على الأقل قرارًا سهلاً للغاية.

أسئلة مكررة

هل SEMrush سهل الاستخدام؟

في حين أنه من الآمن أن نقول إن SEMrush سيوفر للمستخدمين جميع الميزات التي سيحتاجون إليها، إلا أن واجهته ليست سهلة الاستخدام للغاية. عند تسجيل الدخول، من الصعب معرفة من أين تبدأ. كما أنه لا يقدم الكثير من الإرشادات حول مكان وكيفية الاستمرار. ومع ذلك، إذا كنت تستخدم SEMrush لوسائل التواصل الاجتماعي على وجه التحديد، فهناك رابط في مجموعة أدوات SM لدورة تدريبية عبر الإنترنت حول كيفية استخدامه. باختصار، يمكن أن تشعر بالإرهاق عند البدء.

كم تكلفة SEMrush؟

تقدم SEMrush ثلاث خطط تسعير. هذه هي: Pro (99.95 دولارًا شهريًا)، وGuru (199.95 دولارًا شهريًا)، وBusiness (399.95 دولارًا شهريًا). لديك أيضًا خيار إضافة الوظيفة الإضافية للاستخبارات التنافسية إلى أي من هذه الخطط مقابل 200 دولار شهريًا لكل مستخدم. من خلال اختيار الدفع المسبق السنوي، يمكنك الحصول على خصم بنسبة 16%. للحصول على فهم أفضل للميزات التي تحصل عليها مع أي خطة، من الأفضل الرجوع إلى صفحة مقارنة الخطط الخاصة بهم نظرًا لوجود العديد من الأدوات المختلفة.

هل SEMrush جيد للتحليلات؟

تقدم SEMrush أداة تحليلية ممتازة. إنه يقدم أكثر بكثير من مجرد مقاييس الوصول والإعجابات والتعليقات والمشاركة الأساسية. تتغير المعلومات التي تحصل عليها أيضًا اعتمادًا على النظام الأساسي ونوع البيانات التي ستوفرها كل منصة. كما أنه يوفر لك أداة تتبع لتتبع نشاط منافسيك على وسائل التواصل الاجتماعي والتي يمكن أن تكون مفيدة.

هل لدى SEMrush أي سلبيات؟

لدى SEMrush عيب رئيسي واحد وهو أنه لا يقدم نظام مراسلة موحد للحسابات الاجتماعية. يعد تقديم طريقة مركزية لعرض التعليقات والرسائل المباشرة والرد عليها أحد أهم ميزات أداة إدارة الوسائط الاجتماعية. لذا، فمن المحزن جدًا أنه لا يقدم هذه الميزة القياسية. قد تشعر أيضًا بالإرهاق عند استخدام SEMrush لأول مرة.

هل يمكنك استخدام SEMrush للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي؟

SEMrush ليست في الواقع أداة للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. رغم ذلك، يعد التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي جزءًا كبيرًا مما تفعله هذه الأداة. تم تصميمه في البداية ليكون “منصة لتسويق محتوى إدارة الرؤية عبر الإنترنت”. نظرًا لأن الظهور عبر الإنترنت لم يعد يشير فقط إلى تحسين محركات البحث، فإن SEMrush يتضمن أيضًا أدوات لمساعدتك في تنمية شخصية العلامة التجارية، وتطوير الشراكات المؤثرة، والحصول على المحتوى الذي ينشئه المستخدمون. تتضمن بعض ميزاته في مجموعة أدوات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ما يلي: ملصق الوسائط الاجتماعية، والقدرة على تحرير الصور، والتحليلات، وعمليات التكامل (في الغالب مع منتجات Google).