دليلك المفصل لأتمتة إعلانات ميتا

التسويق الرقمي هو واحد من أكثر الطرق فعالية للوصول إلى جمهورك المستهدف وتنمية عملك.

blank

التسويق الرقمي هو واحد من أكثر الطرق فعالية للوصول إلى جمهورك المستهدف وتنمية عملك.

وأحد الجوانب الحيوية لنجاحه هو تحسين حملات الإعلان على المنصات الرقمية. مع تطبيقات ميتا التي تستضيف مليارات المستخدمين في جميع أنحاء العالم،

يجب على المسوقين ضمان وجود استراتيجية قوية لهذه الشبكات الاجتماعية. فقط في فيسبوك وحدها، يوجد لديها قاعدة مستخدمين نشطة تقارب 3 مليارات مستخدم. ولديها واتساب وإنستغرام وفيسبوك ماسنجر أيضًا، وعدد مستخدميها يتجاوز المليارات. من المتوقع أن تزيد هذه الأرقام مع زيادة استخدام أجهزة المحمول.

بينما يفتح هذا التواجد الواسع النطاق الوصول إلى الأسواق العالمية، فإنه يشكل أيضًا تحديات أمام الشركات، لا سيما تلك التي ليس لديها القدرة أو القوة العاملة لإجراء عمليات تحسين شاملة. لحسن الحظ، توفر ميتا الأدوات المناسبة لمساعدة الشركات على الوصول إلى جمهورها المستهدف. أدوات المتابعة الآلية للإعلانات في ميتا هي من بين تلك الأدوات التي يمكن لأصحاب الأعمال الاستفادة منها لتحقيق النمو.

هنا سنناقش مفهوم أتمتة الإعلانات في ميتا، وفوائده المحتملة، وكيف يمكنك الاستفادة القصوى من استخدامه لتحسين حملات الإعلان الخاصة بك.

ما المقصود بمصطلح أتمتة الإعلانات في ميتا؟

التلقين الآلي للإعلانات في ميتا هو مجموعة من المنتجات التي تستخدم عمليات آلية وخوارزميات تعلم الآلة لتبسيط جوانب مختلفة من حملات الإعلان. توفر ميتا مجموعة من المنتجات، بما في ذلك Advantage و Advantage+، التي توفر للمعلنين أدوات متقدمة للتحسين التلقائي. تتضمن هذه المنتجات وظائف مثل إدارة الميزانية واتخاذ قرارات وضع الإعلانات وتحسين الإبداع. إنها تبسط العملية، وتعزز دقة الاستهداف، وتعظم أداء الإعلان، مما يؤدي في النهاية إلى تحسين النتائج وزيادة عائد الاستثمار (ROI).

مقارنة بين ميتا Advantage وميتا Advantage+ لحلول الإعلان التلقائية

تقدم ميتا مجموعتين من منتجات Advantage: Advantage و Advantage+. ميتا Advantage يوفر توازنًا بين التلقين الآلي والتحكم اليدوي. يسمح لك بالتلقين الجزئي الذي يتيح لك إنشاء إعلانات ذات تأثير عالي وتحديد مستوى التلقين الذي تحتاجه عند إعداد حملة في مدير الإعلانات. من ناحية أخرى، يعمل ميتا Advantage+ على تحقيق التلقين الآلي الكامل للإعلانات في ميتا. يقوم بإدارة الحملة بأكملها من البداية إلى النهاية. ومع ذلك، يمنحك أيضًا خيار تلقين الخطوات الأساسية فقط مثل استهداف الجمهور وإدارة الميزانية والمزايدة ومواقع الإعلانات. بالإضافة إلى المزيد من التحكم والمرونة في إنشاء وإدارة حملات الإعلان الخاصة بك، يوفر ميتا Advantage+ أيضًا رؤى أكثر من تحليلات البيانات.

يمكن أن تمكّنك هذه الرؤى من اتخاذ قرارات أفضل تؤدي إلى النتائج المرجوة.

أدوات أتمتة ( تلقين ) الإعلانات في ميتا

blank

مواقع Advantage+ (المواقع التلقائية)

استخدم مواقع Advantage+ عندما ترغب في الوصول إلى فئة جمهورية معينة أو مجموعة مهتمة. ستقوم هذه الأدوات بعرض إعلاناتك تلقائيًا في الأماكن التي من المرجح أن يهتم بها الأشخاص الذين يمكن أن يكونوا مهتمين بمنتجك أو خدمتك. ستعرض ميتا أيضًا إعلاناتك تلقائيًا على جميع المواقع المتاحة وفقًا لإعداداتك على شبكة جمهور ميتا ومنصات ميتا.

أحد الفوائد الرئيسية لمواقع Advantage+ هو أنه عندما تقوم بتكرار حملة، تصبح المواقع الجديدة متاحة تلقائيًا للإعلان المكرر. تتيح لك هذه التكامل السلسة استخدام مواقع إضافية دون أي جهد إضافي، مما يضمن الحصول على أفضل النتائج الممكنة من جميع المواقع الافتراضية.

علاوة على ذلك، تعظم مواقع Advantage+ ميزانية حملتك عن طريق العثور على المواقع ذات التكلفة الأدنى لكل نتيجة. تحلل ميتا جميع الفرص المتاحة عبر جميع المواقع وتختار الأرخص، وليس فقط على أساس حدث واحد. يقوم نظام التوصيل المتقدم بعرض إعلاناتك بشكل استراتيجي في أماكن متعددة لتوليد أكبر عدد من الأحداث المحسنة بأقل تكلفة متوسطة عمومًا.

لاستخدام مواقع Advantage+:

  • قم بتسجيل الدخول إلى مدير إعلانات ميتا.
  • حدد حملة موجودة أو أنشئ حملة جديدة.
  • قم بتعيين أحداث التحسين المتوافقة مع أهداف حملتك.
  • قم بتعيين ميزانية حملتك بأقصى مبلغ ترغب في إنفاقه.
  • انتقل إلى قسم المواقع في إعدادات الحملة.
  • قم بتمكين مواقع Advantage+.
  • قم بتعيين العروض لمواقع مختلفة على شبكة جمهور ميتا.
  • شغل حملتك، وراقب الأداء، وقم بتحسين الإعدادات.

في معظم الحالات، مواقع Advantage+ هي الاستراتيجية الأمثل لتحقيق نتائج فعالة لحملاتك. يتيح لك تحقيق نتائج فعالة من حيث التكلفة وتعظيم تعرض إعلاناتك.

توسيع الاستهداف المفصل

لتوسيع نطاق وصولك، يوسع التحسين المفصل في Advantage جمهورك المستهدف عن طريق عرض إعلاناتك للأشخاص خارج جمهورك المستهدف المحدد.

باستخدام هذه الأداة، يقوم ميتا بعرض إعلاناتك للمستخدمين الذين قد لا يستوفون معايير الجمهور المستهدف الخاص بك ولكن قد يكونون مشابهين للجمهور الحالي لديك.

يتوفر التحسين المفصل في Advantage لجميع أهداف الحملة، باستثناء الوعي بالعلامة التجارية والوصول إلى الجمهور.

يتم تمكينه تلقائيًا للحملات التي تهدف إلى التحسين لتحقيق التحويلات، القيمة، أحداث التطبيق، تثبيتات التطبيق، والرسائل. ومع ذلك، بالنسبة للحملات التي تهدف إلى زيادة حركة المرور، والمشاركة، وعرض مقاطع الفيديو، وجيل الرصاص، ومبيعات الكتالوج، وحركة المتجر، يمكنك اختيار عدم استخدام هذه الميزة. كما أنه غير متاح للحملات التي تستخدم فئات إعلانات خاصة.

الميزانية الإعلانية (تحسين الميزانية الإعلانية)

  • قم بإنشاء حملة جديدة أو فتح حملة أو مجموعة إعلانات موجودة في مدير الإعلانات الخاص بميتا.
  • انتقل إلى قسم الجمهور داخل مجموعة الإعلان. قم بإنشاء جمهور جديد أو استخدم واحد محفوظ.
  • قم بتفعيل خانة تحسين الميزانية الإعلانية في الاستهداف المفصل.

ومع ذلك، تذكر أن تمكين الميزة في الاستهداف المفصل عن طريق تعديل مجموعة إعلانية موجودة سيؤدي إلى إعادة ضبط مرحلة التعلم. أيضًا، يمكنك استبعاد بعض الجماهير من النظر فيها عند توسيع الاستهداف المفصل لجمهور مجموعة إعلاناتك. انقر فوق “استبعاد” في الفرع الفرعي وأضف تحديدات الاستهداف المفصل كاستثناءات.

لن يقدم ميتا إعلانات لتلك الجماهير المستبعدة.

ميزة الشبيه (توسيع الشبيه)

تم تصميم الميزة في الشبيه لتعزيز حملات الإعلانات الخاصة بك عن طريق الوصول إلى أفراد يشبهون إلى حد كبير قاعدة عملائك الحالية. سابقًا كانت تعرف باسم توسيع الشبيه.

تستفيد الميزة في الشبيه من نظام ميتا لتقديم الإعلانات للعملاء المحتملين خارج جمهور الشبه المحدد الخاص بك، كل ذلك بهدف تحسين أداء الحملة.

يستخدم نظام توصيل الإعلانات في الميزة في الشبيه الجمهور المخصص الذي قمت بإنشاء جمهور الشبه الخاص بك بناءً عليه كمرجع لتوصيل الإعلانات. في الوقت نفسه، يقيم النظام الأداء ويحدد الفرص لتحقيق نتائج أفضل. تتخذ الميزة في الشبيه إجراءً إذا اكتشف النظام فرصًا لأداء متفوق خارج النسبة التي حددتها لجمهور الشبه الخاص بك. يقوم بتحديث الجمهور بشكل ديناميكي، ويوسعه ليشمل الفرص المماثلة التي يمكن أن تحقق أداءً أفضل.

استخدام الميزة في الشبيه سهل ومريح لأنها ممكنة تلقائيًا في الحملات ومجموعات الإعلانات الجديدة والمكررة والمسودة التي تحتوي على جمهور الشبه المنشأ من جمهور العملاء المخصص للهاتف المحمول أو الموقع الإلكتروني أو قائمة العملاء. تعمل هذه الميزة مع مختلف التحسينات والأهداف، اعتمادًا على الخيارات المتاحة عند إنشاء إعلان جديد.

لاستخدام ميزة الشبيه:

  • قم بإنشاء جمهور مخصص بناءً على زائري موقعك أو العملاء الحاليين.
  • حدد الخيار لإنشاء جمهور شبيه.
  • قم بإعداد حملتك بالتحسينات والأهداف المناسبة.
  • قم بمراجعة خيارات الاستهداف للتأكد من توافقها مع أي قيود في جمهورك المستهدف.
  • قم بتشغيل حملتك وراقب أدائها.

ميزانية الحملة المفصلة (تحسين ميزانية الحملة)

تضمن ميزانية الحملة المفصلة تخصيص ميزانيتك نحو مجموعات الإعلانات الأكثر كفاءة من حيث التكلفة. وهي مفيدة بشكل خاص للحملات التي تحتوي على ما لا يقل عن مجموعتي إعلان، حيث يتم إدارة ميزانيتك تلقائيًا عبر هذه المجموعات لتحقيق أفضل النتائج العامة. بدلاً من تعيين ميزانيات فردية لكل مجموعة إعلانية، يتم وضع ميزانية حملة مركزية واحدة توزع بشكل مستمر وفوري على المجموعات الإعلانية التي توفر أكبر فرص في جميع مراحل الحملة.

ميزانية الحملة المفصلة قد توزع ميزانيتك بشكل غير متساوٍ بين مجموعات الإعلانات. على سبيل المثال، إذا كانت لديك مجموعتان إعلانيتان نشطتان، فقد يتم تخصيص غالبية ميزانيتك للمجموعة الإعلانية التي تحقق أفضل النتائج العامة. لذلك، يجب عليك تحليل نتائج الحملة على مستوى الحملة بدلاً من التركيز فقط على مجموعات الإعلانات الفردية.

يمكنك اختيار تطبيق هذه الميزانية على كل يوم من أيام الحملة (ميزانية يومية) أو على مدار فترة حياة الحملة بأكملها (ميزانية لفترة الحياة). إذا اخترت ميزانية لفترة الحياة وجدولة إعلاناتك، فإن تحسين الميزانية يحدث حتى إذا كانت مجموعات الإعلانات النشطة لديك تحتوي على أوقات بدء وانتهاء مختلفة.

لاستخدام ميزانية الحملة المفصلة:

  • قم بإنشاء حملة جديدة وحدد مجموعتي إعلان على الأقل.
  • حدد أحداث التحسين المحددة تتوافق مع أهداف حملتك.
  • قم بتحديد ميزانية عامة بالمبلغ الإجمالي الذي ترغب في إنفاقه على الحملة بأكملها.
  • قم بتمكين ميزانية الحملة المفصلة لتفعيل ميزة تحسين الميزانية التلقائية.
  • حدد ميزانية يومية أو ميزانية لفترة الحياة للحملة.
  • قم بتشغيل الحملة وراقب النتائج.

إذا لزم الأمر، قم بإجراء تعديلات استنادًا إلى أداء الحملة. إذا كانت بعض مجموعات الإعلانات تعمل بشكل غير مرضٍ، فكر في إيقافها أو تعديلها لتخصيص مزيد من الميزانية لمجموعات الإعلانات التي تعمل بشكل أفضل.

ميزة advantage+ (تجارب ديناميكية)

بفضل التكنولوجيا المتقدمة للإعلانات، تقوم ميزة الإبداع المتقدمة+ تلقائيًا بضبط إبداعات الإعلانات الخاصة بك بناءً على بيانات الأداء في الوقت الحقيقي. تقوم بإنشاء إصدارات مختلفة من إعلاناتك من خلال تعديل التغييرات التركيبية، وضبط تباين الصورة، وإضافة الموسيقى، وتقنيات التحسين الأخرى لتحسين معدلات الانخراط والاستجابة. ثم يقوم التحليل بتحليل كل عضو من أعضاء جمهورك وتقديم الإصدار الذي من المرجح أن يستجيبوا له أكثر.

لاستخدام ميزة الإبداع المتقدمة+، يجب أن تحتوي حملتك على أهداف تتعلق بالمبيعات، وحركة المرور، والعملاء المحتملين، وترويج التطبيق، أو التفاعل. يمكنك تخصيص إعلاناتك من خلال تطبيق مجموعة من تحسينات الإبداع. تقوم التحسينات القياسية بتوليد تلقائي لإصدارات متعددة من إعلانك بتركيبات نصية مختلفة، وتحسينات الوسائط، وتغييرات التركيب، وتقديم إصدار شخصي لكل فرد بناءً على تفضيلاتهم.

لإعداد Advantage+ Creative:

  • قم بإنشاء حملة إعلانية جديدة.
  • اختر هدفًا مرتبطًا بالمبيعات، أو حركة المرور، أو العملاء المحتملين، أو ترويج التطبيق، أو التفاعل.
  • في إعداد الإعلان، حدد “تحميل يدوي” واختر “صورة واحدة أو فيديو” كتنسيق.
  • أضف صورة أو فيديو واحدًا إلى الإبداع الإعلاني الخاص بك. يعتبر محتوى المستخدم الذي ينشئه المستخدمون حوالي 50٪ من المستهلكين في مرحلة اكتشاف المنتجات، لذا قد ترغب أيضًا في إدراج هذا النوع من المحتوى في إبداع إعلانك.
  • قم بتمكين جميع تحسينات Advantage+ Creative المتاحة لدمج الميزات المتاحة تلقائيًا في إعلاناتك.
  • اكتب ما يصل إلى خمسة إصدارات من النص الأساسي والعنوان والوصف. ستقوم Advantage+ Creative تلقائيًا بعرض أفضل إصدار لكل عضو من جمهورك.
  • قم بمعاينة كيف ستظهر النص الإعلاني والإبداع في مواقع مختلفة.
  • قم بنشر الإعلان لبدء تشغيله مع تحسينات Advantage+ Creative.

الخيارت الأمثل لإستخدام أتمتة ( تليقين ) الإعلانات في ميتا

blank
  1. قم بإجراء بحث شامل وتحليل للجمهور. تفهم تفاصيل جمهورك المستهدف من حيث الديموغرافيا والاهتمامات والسلوكيات. استخدم أدوات التحليل والبيانات لجمع معلومات قيمة. قم بإنشاء إعلانات مستهدفة وشخصية بناءً على هذه الأبحاث.
  2. حدد أهداف الحملة بوضوح. حدد أهدافًا محددة لحملات الإعلانات الخاصة بك، مثل زيادة الوعي بالعلامة التجارية، أو زيادة حركة المرور إلى الموقع الإلكتروني، أو توليد العملاء المحتملين. قم بمطابقة استراتيجيات التلقائية الخاصة بك مع هذه الأهداف لضمان حملات مركزة وفعالة.
  3. ابدأ بأتمتة بسيطة. ابدأ بعدد قليل من مجموعات الإعلانات أو الحملات لاختبار وتحسين استراتيجيات التلقائية الخاصة بك. قم بتوسيع جهود التلقائية تدريجياً بناءً على النجاح والتعلمات من الحملات الأولية.
  4. راقب وحسّن باستمرار. قم بمراجعة بشكل منتظم مؤشرات أداء الحملة، مثل عدد المشاهدات ومعدل النقر والتحويلات. حدد الإعلانات أو الاستهداف الذي يعمل بشكل غير مرضٍ وقم بتحسينه بناءً على البيانات لتحسين النتائج. قم بتنفيذ اختبار A/B لمقارنة الإصدارات المختلفة وتحديد النهج الأكثر نجاحًا.
  5. ابقَ على اطلاع بالتغييرات في المنصة. تابع أي تحديثات أو تغييرات في منصة الإعلانات على فيسبوك، بما في ذلك خوارزمياتها وسياساتها. قم بتكييف استراتيجيات التلقائية الخاصة بك بناءً على ذلك لتتماشى مع أحدث الإرشادات وأفضل الممارسات.
  6. استخدم إبداعات إعلانية ديناميكية. اعتمد ميزات الإبداع الإعلاني الديناميكي لتخصيص الإعلانات بناءً على تفضيلات كل مستخدم على حدة. استخدم محتوى شخصي وتوصيات المنتجات أو الرسائل الديناميكية لتعزيز الارتباط والتفاعل مع الإعلانات.
  7. نفّذ تجزئة الجمهور. قسّم جمهورك المستهدف إلى فئات بناءً على معايير ذات صلة مثل الديموغرافيا والاهتمامات أو تاريخ الشراء. قم بإنشاء مجموعات إعلانات منفصلة لكل فئة لتوصيل رسائل أكثر شخصية واستهدافًا.
  8. راقب توزيع الميزانية. قم بمراجعة وضبط توزيع الميزانية بشكل منتظم لضمان إنفاق مثلى عبر مجموعات الإعلانات أو الحملات المختلفة. قم بتحويل الميزانية نحو الإعلانات أو الجماهير ذات الأداء العالي لتحقيق أقصى عائد على الاستثمار.
  9. استفد من استراتيجيات إعادة الاستهداف. نفّذ حملات إعادة الاستهداف للوصول إلى المستخدمين الذين أظهروا سابقًا اهتمامًا بمنتجاتك أو موقعك الإلكتروني. قم بإنشاء إعلانات شخصية لتذكيرهم وتحفيزهم لاتخاذ الإجراء المطلوب.
  10. تحليل البيانات والتعلم منها. استخدم أدوات التحليل والتقارير لاستخلاص الأفكار من أداء الحملات. قم بتحليل البيانات لفهم سلوك المستخدمين وتحديد الاتجاهات واتخاذ قرارات مستنيرة لتحسين المستقبل.

من خلال اتباع هذه الممارسات الجيدة، يمكنك تعظيم فعالية أتمتة إعلانات Meta، وتحقيق نتائج أفضل، وتحقيق أهداف الإعلان على فيسبوك، وماسنجر، وإنستغرام، وواتساب.

استغل قوة أتمتة الإعلانات التلقائية لتحقيق نجاح الإعلانات

توفر أدوات أتمتة الإعلانات التلقائية في إعلانات Meta للمعلنين أدوات قوية لتبسيط إدارة الحملات وتحسينها، مما يجعلها نهجًا مبتكرًا في صناعة الإعلانات. من خلال استغلال مجموعة المنتجات التي توفرها Meta، يمكن للمعلنين الاستفادة من فوائد التلقائية لتحسين دقة الاستهداف وتحقيق أداء أفضل. ومع ذلك، فمن المهم أن نتعامل مع التلقائية بعناية، ونشرك أصحاب المصلحة المعنيين في القرارات المتعلقة بمظهر الإعلان، ونراقب بعناية أداء الحملة. عندما يتم تنفيذها كجزء من استراتيجية شاملة لتحسين طويلة الأجل، يمكن للتلقائية في إعلانات Meta أن تعزز بشكل كبير نتائج الإعلانات في المشهد الرقمي الديناميكي.