8 استراتيجيات إبداعية للتسويق الاجتماعي الفائق للمنطقة المحلية لعلامتك التجارية

blank

إذا كنت تبيع منتجات عبر الإنترنت وتقوم بتوصيلها إلى مدن مختلفة وحتى دول أخرى، فلديك الحرية في استهداف الأشخاص من جميع أنحاء العالم تقريبًا. ولكن ماذا لو كنت ترغب في الوصول إلى أشخاص من منطقة محددة جدًا؟ هذا هو الحال في كثير من الأحيان بالنسبة للأعمال المحلية والعلامات التجارية التي ترغب في زيادة حركة المرور إلى متجرها الفعلي. لحسن الحظ، جعل التسويق الموجه للمنطقة الجغرافية الضيقة عبر وسائل التواصل الاجتماعي أمرًا أسهل للحصول على استهداف محدد جدًا لموقعك.

إذاً ما هو التسويق الموجه للمنطقة الجغرافية الضيقة عبر وسائل التواصل الاجتماعي ولماذا يهم علامتك؟ وإذا كنت ترغب في تجربته، كيف يمكنك البدء في المقام الأول؟ دعنا نلقي نظرة.


ما هو التسويق الاجتماعي الفائق المحلي؟

التسويق الاجتماعي الفائق المحلي هو عملية إنشاء حملة تسويق تستهدف الأشخاص من منطقة جغرافية محددة. يشمل ذلك عادة استهداف الموقع الجغرافي لتقديم إعلانات مدفوعة للأشخاص الذين يعيشون ضمن نطاق معين من موقع العمل الفعلي للشركة. ومع ذلك، يمكن أيضًا أن يشمل استراتيجيات تسويقية أخرى مثل شراكات مع المؤثرين المحليين.

لذلك، إنها حلا فعالًا جدًا للشركات الصغيرة التي تستهدف جمهورًا محليًا مثل المطاعم وصالونات التجميل والمقاهي ومحلات البقالة وأطباء الأسنان وما إلى ذلك، حيث يساعدهم على زيادة حركة المرور في المحل.

علاوة على ذلك، قد تستخدم العلامات التجارية الكبيرة التسويق الاجتماعي الفائق المحلي لجذب الزائرين لافتتاح موقع جديد في العالم الفعلي. وبالمثل، يعتبر هذا النوع من التسويق وسيلة ممتازة لجذب المشاركين في حدث محلي.


لماذا يجب أن يكون التسويق الاجتماعي الفائق المحلي مهماً لعلامتك؟

على الرغم من أن الفائدة من التسويق الاجتماعي الفائق المحلي للأعمال المحلية قد تكون واضحة، قد لا تكون متأكدًا تمامًا مما إذا كان ينطبق على عملك. من الطبيعي أن تشك في فوائده للشركات الكبيرة. ولكن دعنا نلقي نظرة أقرب على بعض الأسباب الرئيسية التي تجعل التسويق الاجتماعي الفائق المحلي مهمًا لعلامتك.

blank

1. إقامة سلطة فعالة

التسويق الفائق للمنطقة المحلية هو وسيلة فعالة لتمييز عملك كمزود رئيسي لخدمة أو منتج معين في منطقة الهدف الخاصة بك. وهذا صحيح بشكل خاص إذا كنت تستغل تأثير الشخصيات المحلية الموثوقة في المجتمع. ستتمكن من إثبات نفسك كسلطة في الفئة أو الصناعة التي اخترتها وبناء سمعة علامتك تدريجيًا.


2. جذب جمهور ذو صلة كبير

استهداف جمهور فائق محلي يعني أنه يمكنك الوصول بفعالية إلى أشخاص يكونون ذو صلة كبيرة بعملك. ستتمكن من جذب أشخاص لديهم حاجة لما تقدمه، خاصةً إذا كانت عملك متاح بسهولة لهم.

على سبيل المثال، إذا كنت تقوم بتشغيل مقهى في أرلينغتون بولاية واشنطن، ستستهدف بالضبط الأشخاص الذين يعيشون ضمن نصف ميل حول المقهى والذين يستطيعون زيارة المقهى بانتظام بدلاً من استهداف كل منطقة أرلينجتون.


3. توفير التخصيص المحسّن

باستخدام التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الفائق المحلي يمكنك تخصيص عروضك وفقًا للاحتياجات والاهتمامات والتفضيلات الفريدة للأشخاص الذين يعيشون في منطقة محددة. هذا يعني أن حملاتك ستكون أكثر ارتباطًا بهم، والأمر لن يساعدك فقط في زيادة الانتقالات ولكنه أيضًا سيرفع نظرتهم عنك كعلامة تجارية.

على سبيل المثال، قد تقدم حلولًا لنقاط الضعف التي يتعرض لها الأشخاص الذين يعيشون في المنطقة المستهدفة لديك. أو يمكنك التركيز على خيارات وعروض حصرية للموقع.


4. تقليل الإنفاق غير الضروري على الإعلانات

مع التسويق الفائق المحلي، يتم تركيز حملاتك على جمهور فائق الدقة الذي لديه فرصة أعلى للتحويل. وهذا يعني أنك لن تنفق بشكل غير ضروري على استهداف أشخاص لديهم فرصة أقل في العثور على عملك ذا صلة لهم.

وباستخدام نفس المثال أعلاه، فإن شخصًا يعيش على بعد 30 دقيقة من مقهاك من غير المحتمل أن يزور مقهاك حتى بعد رؤية إعلانك مقارنةً بشخص يستطيع الوصول إلى مقهاك في مسافة قدرها 5 دقائق سيرًا على الأقدام فقط.


5. بناء التفاعل المجتمعي

جزء من التسويق الفائق المحلي يتضمن المشاركة المجتمعية، والتي يمكن عرضها على وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك. سواء كان ذلك يتضمن دعم فريق رياضي محلي أو المشاركة في فعالية خيرية محلية، فإنها طريقة رائعة لتعزيز التفاعل المجتمعي وبناء جمهور محلي فائق الولاء.


6. سهولة تكرار النجاح

يمكن أن يكون التسويق الفائق المحلي عملية تجريبية لحملتك التسويقية، حيث يكون الجمهور الهدف هو فريق التركيز الخاص بك. يمكن تكرار نجاح حملتك التسويقية لمنطقة محددة في مناطق أخرى بمخاطر أقل من الفشل. إنها طريقة رخيصة وفعالة لاختبار استراتيجيات ومواد تسويق مختلفة بدلاً من المخاطرة بكل شيء في حملة كبيرة واحدة.


8 استراتيجيات تسويق وسائل التواصل الاجتماعي المحلية الفائقة

بناءً على الفوائد المشار إليها أعلاه، ربما تكون متحمسًا للبدء في التسويق المحلي الفائق على وسائل التواصل الاجتماعي. فكيف يمكنك القيام بذلك بالضبط؟ دعنا نلقي نظرة على ثماني استراتيجيات فعالة للتسويق المحلي الفائق على وسائل التواصل الاجتماعي لتلهمك.

blank

1. إنشاء محتوى محلي أكثر توجيهاً

أول شيء يمكنك القيام به هو إنشاء محتوى يكون أكثر توجيهاً نحو المنطقة التي تستهدفها. يمكن أن يكون ذلك بسيطًا مثل إجراء بعض التعديلات على استراتيجية المحتوى الحالية من خلال تضمين اسم المنطقة في النص أو إضافة بعض المعلومات المتعلقة بالناس الذين يعيشون في تلك المنطقة.

والأفضل من ذلك، يمكنك الذهاب أبعد، من خلال إنشاء محتوى يستهدف تحديات ورغبات جمهور محلي فائق. ما هي التحديات التي يواجهها هؤلاء الأشخاص بشكل منتظم والتي تختلف عن الأشخاص الذين يعيشون في منطقة أخرى؟ ما هي التجارب الفريدة التي قد يكونون يبحثون عنها بناءً على مكان إقامتهم؟ هل هناك أي نقاط مؤلمة فريدة للموقع؟

بناءً على ذلك، يمكنك إنشاء محتوى على وسائل التواصل الاجتماعي يتناول تلك التحديات والنقاط المؤلمة. يمكنك أيضًا استغلال رغباتهم الفريدة أو تخصيص محتواك بناءً على هواياتهم الكبرى أو أنشطتهم أو اهتماماتهم أو مهنهم الرئيسية.

وفيما يلي مثال ممتاز من متجر محلي للمعدات الخارجية في كولورادو سبرينغز. يتم توجيه المنشور محلياً بطريقتين – يتحدث عن حالة الطقس الحالية في المنطقة، ويناقش نشاطًا شعبيًا للناس الذين يعيشون في المنطقة. ثم يتناول نقطة مؤلمة رئيسية بناءً على تلك التفاصيل من خلال تقديم نصائح حول كيفية البقاء جافًا أثناء التخييم.


2. استخدام الوسوم المحلية

الوسوم هي طريقة رائعة لتحسين اكتشاف المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي. عندما يتعلق الأمر بالتسويق المحلي الفائق على وسائل التواصل الاجتماعي، يمكنك الاستفادة من الوسوم المحلية التي ستجذب الأشخاص من المنطقة المستهدفة. وعادة ما يشمل ذلك استخدام الوسوم التي تتكون من أسماء المواقع المحددة، بحيث عندما يبحث الأشخاص عن تلك الوسوم على وسائل التواصل الاجتماعي، فإن منشورك لديه فرصة جيدة للظهور.

بعبارة أخرى، باستخدام الوسوم المحلية، ستضع عملك أمام جمهور محلي فائق، مما يتيح لك جذب المزيد من العملاء. على سبيل المثال، يقوم فنان الوشم هذا بالعمل في كوكوا بيتش، فلوريدا. يشارك بانتظام صور لأعماله على إنستجرام ويضم وسوم محلية مثل #كوكوابيتش و #تاتوكوكوابيتش بحيث يظهر المنشور في عمليات البحث المتعلقة بالموقع.


3. استخدم علامات الموقع الجغرافي الفائقة المحلية في منشوراتك

علامات الموقع الجغرافي هي طريقة رائعة أخرى للتأكد من ظهور منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي في عمليات البحث ذات الصلة بالمواقع المحددة. إنها مفيدة بشكل خاص على منصات مثل إنستجرام، حيث ستظهر العلامات تحت علامة “الأماكن” لعمليات البحث المختلفة. إذا قام شخص ما بالنقر على إحدى هذه العلامات الموقعية، سيتم عرض جميع المنشورات الشائعة باستخدام تلك العلامة الموقعية.

لتكون أكثر فائقية محليًا باستخدام هذه الاستراتيجية، تأكد من استخدام علامات الموقع الجغرافي لأحياء محددة بدلاً من علامة المدينة العامة. على سبيل المثال، يستخدم وكيل عقاري مقره في سياتل العلامة الجغرافية الفائقة المحلية لبعض المنازل التي تم إدراجها. بحيث ستظهر المنشورات في عمليات البحث للأحياء المعنية مثل بالارد أو كوين آن بدلاً من سياتل بشكل عام.


4. قم بترويج العروض والصفقات المحلية

إذا كنت ترغب في زيادة حركة المرور والتحويلات، قم بجذب جمهورك بالعروض والصفقات المحلية التي تروج من خلال منشورات جذابة على وسائل التواصل الاجتماعي. قد يتضمن ذلك تخفيضات، هدايا مجانية، تجارب وعروض جذابة أخرى تجعلهم يرغبون في القدوم إلى متجرك أو الشراء منك. تأكد من تصميم رسومات جذابة لتسليط الضوء على هذا العرض وتوفير جميع التفاصيل التي سيحتاجونها للمتابعة.


5. أظهر مشاركتك في المجتمعات المحلية

أحد أفضل الطرق لجذب جمهور فائق المحلية هو أن تظهر لهم أنك عضو نشط في المجتمع المحلي. يمكنك القيام بذلك من خلال المشاركة في الأحداث والأنشطة التي تنظم محليًا ثم إظهار تلك المشاركة من خلال حساباتك على وسائل التواصل الاجتماعي. هناك العديد من الأحداث والأنشطة المحلية التي يمكنك أن تشارك فيها مثل حملات الخير وجمع التبرعات، والبطولات الرياضية، واحتفالات المجتمع، والمهرجانات، وغيرها. على الرغم من أن المشاركة في حدث خيري محلي هو الأمثل، يجب ألا تقتصر مشاركتك فقط على ذلك.

الهدف هو أن تظهر لهم أنك تهتم بالمجتمع المحلي وأنك تحب أن تكون جزءًا منه. يمكنك حتى أن تقيم شراكة مع المنظمات والشركات المحلية لتنظيم حدث يظهر دعمك للمجتمع. على سبيل المثال، قام متجر رياضي في مونتانا بالتعاون مع Showdown Montana بتنظيم تحدي عقبات لدعم مشروع The Montana Vet.


6. شراكة مع المؤثرين المحليين

كل مجتمع محلي يحتوي على بعض الأفراد الذين يحترمهم الجميع. سواء كانوا قادة مجتمعيين محليين أو رياضيين أو رواد أعمال أو نشطاء، فإن وجودهم يدعم عملك هو وسيلة ممتازة لكسب ثقة الناس. يمكنك دعوتهم لزيارة متجرك ومشاركة تجربتهم مع متابعيهم على وسائل التواصل الاجتماعي أو طلب منهم مراجعة منتجاتك وعروضك. يمكنك أيضًا دعوتهم لحضور حدث تنظمه لتساعد في جذب الحضور.

على سبيل المثال، قام مطعم للدجاج في دنفر بالتعاون مع مؤثر طعام محلي للترويج لمؤسستهم. قام المؤثر بإنشاء منشور مشترك على إنستجرام مع المطعم لتزويد متابعيه بقائمة من الأسباب التي تجعلهم يزورون المكان.


7. أبرز الوجوه المحلية لتعزيز مجتمعك

في بعض الأحيان، لا تحتاج حتى إلى شخصيات مؤثرة لمساعدتك في الترويج لعملك. كل ما تحتاجه هو مجموعة من الوجوه المألوفة لجذب الناس لزيارة مؤسستك. رؤية الأصدقاء والعائلة والمعارف وهم يزورون عملك يمكن أن تشجع الكثير من الناس على القيام بزيارة أيضًا.

يمكنك استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لإبراز بعض العملاء المحليين وإظهار تقديرك لهم. هذا ليس فقط يجعلهم يشعرون بأنهم مرئيون ومقدرين، بل يمكن أيضًا أن يساعدك في كسب ثقة الآخرين في المجتمع. شجع العملاء على مشاركة صورهم وتجاربهم عبر وسائل التواصل الاجتماعي ووسم عملك، ثم احصل على إذنهم لإعادة نشر تلك الصور كدليل اجتماعي.

يمكنك حتى جمع الصور والمراجعات التي يقدمها العملاء وإعادة نشرها على وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك. هنا مثال ممتاز من مقهى موجود في سبرينغفيلد، ميزوري.


8. استغل استهداف الموقع للإعلانات المدفوعة

أخيرًا، يمكنك الوصول بفعالية إلى جمهور محلي فائق الدقة بمساعدة الإعلانات المدفوعة. تتيح لك العديد من منصات التواصل الاجتماعي تخصيص استهدافك لتوصيل إعلاناتك للأشخاص الذين يعيشون ضمن نطاق محدد من عملك. بهذه الطريقة، يمكنك خلق الوعي وجذب العملاء الذين يكونون لهم صلة وثيقة بك لأنهم يعيشون قرب الموقع.

هذا النوع من الاستهداف المحلي الفائق يعد وسيلة ممتازة للاستفادة القصوى من أموالك المخصصة للإعلانات. تمكنت شركة توصيل الطعام البريطانية “Deliveroo” من تحقيق معدلات مشاركة تفاعلية 5 مرات أعلى وزيادة بنسبة 124٪ في الطلبات الإضافية المسلمة بفضل الإعلانات المحلية الدقيقة على فيسبوك.


هل أنت مستعد للتواصل مع الجمهور المحلي على وسائل التواصل الاجتماعي؟

هنا لديك ثماني استراتيجيات مبتكرة للتسويق لجمهورك على وسائل التواصل الاجتماعي. سواء قررت الاستثمار قليلاً في الإعلانات المدفوعة أو قررت الاعتماد على نهج عضوي تمامًا، يمكن أن تساعدك هذه الاستراتيجيات بفعالية على جذب الجمهور المناسب لعملك.