تجربة توليد نتائج البحث الذكية لجوجل في تحسين محرك البحث (SEO) في عام 2023

blank

في ما هي تجربة توليد نتائج البحث الذكية لجوجل (SGE)، قمنا بدراسة أحدث محاولة من جوجل لإضافة شكل مفيد من الذكاء الاصطناعي إلى محرك البحث الخاص بها.

وعلى الرغم من أنه من المنطقي القول أن جوجل كانت لديها تاريخ متقلب مع الذكاء الاصطناعي حتى الآن، يبدو أن تجربة توليد نتائج البحث الذكية لجوجل قد تقدم قيمة حقيقية للباحثين… على الرغم من اسمها الثقيل.

حتى الآن، تتواجد تقنية تحسين محرك البحث (SEO) في جوجل في مرحلة بيتا، مع عدد محدود من المشاركين.

وفي هذه المرحلة، لا يبدو أنها تعمل جيدًا مع الإعلانات المدفوعة في جوجل – وهو أمر سيقوم جوجل بتصحيحه بالتأكيد في الإصدار المفتوح.

ومع ذلك، في معظم الحالات، تظهر نتائج تجربة توليد نتائج البحث الذكية لجوجل في أعلى قائمة البحث، مع تلميحات مقترحة يمكن للباحثين استخدامها لتوسيع الإجابة.

ثم تعقب النتائج العضوية في جوجل إجابة الذكاء الاصطناعي، مع ظهور جميع الميزات الخاصة بجوجل الحالية تحتها، تبدو بشكل كبير كما تبدو في البحث العادي.

حاليًا، يبذل العديد من العلامات التجارية والمبدعين جهدًا كبيرًا في استخدام تقنيات تحسين محرك البحث (SEO) لتعزيز محتواهم في صفحات نتائج محرك بحث جوجل (SERPs).

فكيف يعمل تجربة توليد نتائج البحث الذكية لجوجل في تحسين محرك البحث (SEO) في عام 2023؟ هل ستحتاج إلى تغيير نهجك في إنشاء وترويج المحتوى لضمان بقائه مرئيًا لجمهورك المستهدف؟


أي نوع من النتائج يقدمها تجربة توليد نتائج البحث في جوجل؟

تجربة توليد نتائج البحث في جوجل لا تقدم اقتراحًا بالذكاء الاصطناعي لكل بحث. ولكن عندما يقوم بإنشاء إجابة، فإنه عادة ما يضعها في أعلى البحث.

عادةً، يبدأ بعرض إجابة مكونة من ثلاثة أو أربعة فقرات لاستفسار البحث الأصلي الخاص بك، ويأخذ البيانات من ثلاثة إلى أربعة مصادر (ليست بالضرورة تلك الموجودة في أعلى نتائج البحث العضوية).

قد ترى أيضًا في بعض الأحيان نتائج مخصصة لتجربة توليد نتائج البحث في جوجل، على سبيل المثال، يستخدم تنسيقًا مثل Local Pack عندما يكون لديه نتيجة مناسبة.

والأهم من ذلك، تجربة توليد نتائج البحث في جوجل لا تتوقف عند الإجابة المكونة من ثلاثة أو أربعة فقرات. إنها تتبع كل اقتراح بسلسلة من التلميحات وتوسع إجابتها في حال اختيار الباحث اتباعها.

يمكنك أيضًا طرح أسئلة تكميلية وتقوم جوجل بتصفية النتائج لتعكسها. ولا يلزمك إعادة بدء البحث في كل مرة ترغب في تصفية الأمور. يعمل نظام التصفية هذا بشكل مشابه لمواقع التجارة الإلكترونية التقليدية، حيث يقوم بإزالة المزيد من النتائج غير ذات الصلة تدريجيًا كلما قمت بتغيير التصفية.


تذكر أن بحث جوجل يخدم المستخدمين، لا الأشخاص الذين ينشئون المحتوى

من السهل الوقوع في حالة ذعر عندما يقوم جوجل بتغيير في محرك البحث الخاص به. أليس كذلك؟ فأنت لا ترغب في فقدان حركة المرور إلى موقعك، أليس كذلك؟ ولكن يجب أن تتذكر أن بحث جوجل ليس مصممًا لصالحك.

إنه يتبع هدفين: توفير معلومات مفيدة للباحثين وتحقيق إيرادات لجوجل. إذا تسبب ذلك في أن يتلاشى محتواك من نتائج البحث، فلن يتسبب ذلك في أي قلق لمسؤولي جوجل.

جوجل يعدل محرك البحث الخاص به بشكل مستمر لضمان تجربة مستخدم مثالية لمستخدميه. إنهم لا يرغبون في أن ينتقل الباحثون أو المعلنون إلى بينغ، لذلك دائمًا يسعون للابتكار والحفاظ على مكانتهم كمحرك بحث الاختيار للعديد من الناس في العالم.

لقد بدأ جوجل في تضمين مزيد من المعلومات في صفحات نتائج البحث التي كان يكتشفها الناس في السابق على صفحات الويب.

على سبيل المثال، في السابق كان جوجل يعرض فقط قائمة بمواقع الطقس المتعلقة بمنطقتك عند البحث عن حالة الطقس.

ولكن الآن، سيعرض جوجل توقعات الطقس مباشرةً على صفحة نتائج البحث، ونتيجة لذلك، فإن معظم الباحثين لم يعودوا ينتقلون إلى صفحات محددة لعرض توقعات الطقس.

أصبح معظم مبتكري المحتوى قد تعودوا على تأثير صناديق الإجابات في نتائج البحث. تظهر هذه الصناديق فقط عندما يطلب المستخدم سؤالًا يتعلق بمعرفة عامة ويمكن لجوجل توفير معلومات سريعة للمستخدم.

إذا قمت بإنشاء محتوى يتم استبداله بواسطة صناديق الإجابات في جوجل، فليس لديك الكثير ما يمكنك فعله – جوجل يحاول مساعدة مستخدميه قبلك.

ومع ذلك، إذا كان شخص ما يبحث عن شيء أقل تعميمًا، فيمكنك استخدام تقنيات تحسين محرك البحث (SEO) لضمان ظهور محتواك وذكره من قبل جوجل. على سبيل المثال، يولد العديد من عمليات البحث مقتطفات مميزة، وهي كتلة نصية قرب أعلى البحث تجيب على استفسار المستخدم بسرعة.

تقوم المقتطفات المميزة بسحب المعلومات من أحد القوائم العضوية (وليس بالضرورة الأولى) وتعرضها فوق القوائم العضوية.

على عكس صناديق الإجابات، تقوم المقتطفات المميزة بربط العملاء بالمقالة الأصلية وتسهل عليهم النقر عليها. ولجعل الأمور أسهل لمبتكري المحتوى، يمكنك استخدام ممارسات تحسين محرك البحث الجيدة لزيادة فرص اختيار جوجل لمقالتك لمقتطفات المميزة الشائعة.

بالمثل، يمكن لمبتكري المحتوى استخدام ممارسات تحسين محرك البحث الجيدة لزيادة فرص ظهور محتواهم في ميزات جوجل الأخرى مثل مخططات المعرفة، “يسأل الأشخاص أيضًا” و”التسويق المحلي ذو الثلاثة أماكن”.


سيظل لإعلانات Google تأثير كبير على نتائج البحث في جوجل

بقدر ما ترغب جوجل في مساعدة مستخدميها، لا يمكن تجاهل حقيقة أن جوجل لديها أيضًا واجب تجاه نفسها (ومساهميها) لمساعدة جوجل على الازدهار. كانت أهم مصدر للإيرادات لجوجل في عام 2022 هي إعلانات البحث.

من إجمالي الإيرادات التي حققتها الشركة وبلغت 279.81 مليار دولار، جاء أكثر من نصفها، وهو 162.45 مليار دولار، من إعلانات البحث. لن تسمح جوجل بأن يدمر أي تطور في الذكاء الاصطناعي مصدر إيراداتها الرئيسي.

blank

في الوقت الحالي، يبدو أن تجربة البحث الجديدة في جوجل تتجاهل إعلانات جوجل. ولكن بمجرد أن تطلق جوجل تلك التجربة في الواقع، فمن المؤكد أنها ستجد وسيلة لضمان أن نتائج أداة الذكاء الاصطناعي الجديدة لن تستبدل إعلانات جوجل التي تظهر حاليًا في معظم نتائج بحث جوجل لدى الكثير من الناس.


أول شيء يجب تذكره هو أن تجربة البحث الجديدة في Google Search Generative Experience تقع حاليًا فوق محرك البحث الحالي لجوجل. لا تظهر تلقائيًا في كل مرة يبحث فيها شخص ما.

في الوقت الحالي، على الأقل، تظهر في مربع منفصل تحت شريط البحث في جوجل. وتظهر النتائج حاليًا بشكل منفصل، على الرغم من أنها تظهر في الجزء العلوي من النتائج التقليدية للبحث، عندما يقرر شخص ما استخدامها.

يجب على الناس أن يقرروا بوعي القيام بعمليات بحث بواسطة الذكاء الاصطناعي. حتى العديد من الأشخاص الذين اختاروا التجربة ستستمر في إجراء عمليات بحث تقليدية في الكثير من الأحيان، وتجاهل الصندوق الذكي.

وهذا يعني أنه يجب أن تواصل استخدام جميع تقنيات تحسين محرك البحث الحالية على وصفحاتك للحفاظ على مواقعك قرب أعلى النتائج العضوية للبحث.

ستظل هذه قيمة بالنسبة للعديد من مستخدمي جوجل كما هي الآن. وهذا يشمل تقنيات تحسين محرك البحث الحالية التي قد تستخدمها لزيادة احتمال ظهور محتواك في ميزات جوجل الخاصة، مثل نتائج النص، والنتائج الغنية، ونتائج الصور والفيديو، والمقتطفات، وميزات الاستكشاف (مثل “يسأل الأشخاص أيضًا” و “صناديق الإجابات”)، وغيرها.

على سبيل المثال، استمر في إنشاء محتوى يركز على الكلمات الرئيسية المهمة، وتأكد من الحصول على تقنية تحسين محرك البحث الفنية الصحيحة، مثل تضمين الكلمات الرئيسية المحددة في العناوين ونص الجسم ونص Alt للصور (حيث ينطبق).

في الوقت الحالي، لديك فرصة أكبر لظهور محتواك في مقتطفات المميزة إذا قمت بالإجابة على الأسئلة ذات الصلة، وسيستمر هذا في أن يكون لك قيمة (مع ميزة إضافية لزيادة احتمالية اختيار ذكاء اصطناعي جوجل لمحتواك كمصدر واحد من مصادره).

فيما يتعلق بتحسين محرك البحث الجديد في Google Search Generative Experience للإجابات المقدمة بواسطة الذكاء الاصطناعي، من المهم أن نتقبل أنه في بعض الحالات لا يوجد فائدة كبيرة في محاولة أن يتم النظر في محتواك من قبل الذكاء الاصطناعي الجيلي.

الإجابة الأولية، كما يتم تقديمها من قبل الذكاء الاصطناعي لجوجل، لا تعرض معلومات المصدر على الصفحة الأمامية. يتمكن المستخدمون فقط من رؤية معلومات المصدر إذا اختاروا النقر على الإجابة للحصول على مزيد من المعلومات.

لذا، ليس هناك فائدة كبيرة في صياغة محتوى ليظهر في ذلك للاستفسارات البسيطة، مثل “ما هي أفضل طابعات الحبر”.

قد يحتاج خاصة المسوقون التابعون إلى إعادة التفكير في أنواع المحتوى الذين يقومون بإنشائه. قد لا تكون المقالات التي تجمع بين المنتجات، حتى تلك التي تم صنعها بناءً على تقنيات تحسين محرك البحث التقليدية الجيدة، له


معظم الكلمات الرئيسية المستخدمة في بحث الذكاء الاصطناعي الإنشائي غير مرجح أن تكون كلمات رئيسية للمعاملات.

ليست جميع الكلمات الرئيسية متشابهة. يجب التفكير في نية المستخدم عند البحث. على سبيل المثال، الاختلافات العملية بين “شراء طابعة ملونة”، “مواصفات طابعة ملونة”، أو حتى “طابعة ملونة” هي ضخمة.

ربما يكون المستخدم الذي يستخدم عبارة “شراء طابعة ملونة” في البحث قريبًا من أسفل القناة الشرائية وجاهزًا لإجراء عملية شراء. ربما تكون عبارة البحث هذه تنافسية، حيث يأمل معظم بائعي الطابعات الرائدة في التصنيف في أعلى القائمة (ويأمل معظم البائعين الأصغر حظوظهم في زيادة فرصتهم في الظهور بواسطة ممارسات تحسين محركات البحث الجيدة).

كما أنها ليست نوعًا من العبارات التي يرجح أن يستند إليها معظم مستخدمي تجربة البحث الإنشائية في جوجل. قد يستخدمون الذكاء الاصطناعي لجوجل لمعرفة المزيد عن الطابعات المحتملة للشراء ولكنهم على الأرجح أكثر احتمالًا أن يستخدموا البحث التقليدي (أو الإعلانات المدفوعة) للعثور على بائع يمكنهم شراء الطابعة منه.

ومع ذلك، من المرجح أن يركز معلنو جوجل على الكلمات الرئيسية المتعلقة بالمعاملات مثل “شراء طابعة ملونة”، لأن الفوز بتصنيفات البحث العضوية يمكن أن يكون صعبًا لأي شخص باستثناء القادة السوقيين.

من المرجح أن يستخدم مستخدمو الذكاء الاصطناعي بعض الكلمات الرئيسية المتعلقة بالمقارنة والمعاملات. على سبيل المثال، “أفضل طابعة لطباعة الصور الملونة”.

في هذا السياق، ستتصدر نتائج الذكاء الاصطناعي الصفحة قبل البحث العضوي، بغض النظر عن جودة تحسين محركات البحث الخاصة بك، ولكن من المؤكد أن جوجل ستجد طريقة لضمان عدم تعرض الإعلانات المدفوعة للتأثر سلبيًا.

ووفقًا لنيل باتيل، يقوم جوجل بتجربة دمج الإعلانات المدفوعة في نتائج الذكاء الاصطناعي لتجربة البحث في جوجل، ومن المرجح أن نرى شكلًا من هذا قبل أن يصبح استخدامه شائعًا.


اعتبارات تحسين محركات البحث لتجربة البحث الإنشائية في جوجل

كان الرئيس التنفيذي لـ Gado Images، توماس سميث، أحد أول المحللين الذين قدموا توقعات حول كيفية تأثير تجربة البحث الإنشائية في جوجل على ممارسات تحسين محركات البحث.

لاحظ أن التكنولوجيا الجديدة لها القدرة على “ثورة تجربة البحث، مما يجعلها أكثر حوارية ومدركة للسياق”. ويعتقد أنه مع استخدام الذكاء الاصطناعي لتوليد استجابات مركبة للاستفسارات، قد يحتاج النهج التقليدي لتحسين محركات البحث إلى إعادة تقييم.

لكي يقدم الذكاء الاصطناعي لجوجل نتائج قيمة، يحتاج إلى معلومات شاملة ومفصلة لتوليد استجابات مفصلة. وهذا يعني أن جوجل من المرجح أن تفضل المواقع التي تقدم محتوى مفصل وقيم عند توليد إجابات معززة بالذكاء الاصطناعي.

ولا تنسى، يوضح جوجل مصادره عندما يولد الذكاء الاصطناعي لديه إجابة، طالما اختار المستخدم النقر على تلك الخيار.

تتضمن إجابات الذكاء الاصطناعي لجوجل اقتراحات لأسئلة تابعة ومواقع مقترحة يمكن للمستخدم أن ينتقل إليها لتوسيع الموضوع بشكل أكبر. وهذا سيفضل مرة أخرى المحتوى ذو الجودة والعمق على حساب المحتوى الضعيف، ومن المرجح أن يوصي جوجل بالمواقع المنظمة بشكل جيد وذات التنقل الواضح بشكل متكرر.

يعطي جوجل بالفعل دفعة للمواقع الموثوقة التي تختص في مشاركة المعلومات حول موضوع معين. ومن المرجح أن تكون هذه المواقع هي مصدر اختيار الذكاء الاصطناعي لجوجل عند توليد الإجابات.

إذا كان موقعك مزيجًا من محتوى غير ذي صلة ولا يوجد تدفق واضح، فمن غير المرجح أن تثير اهتمام جوجل كثيرًا عند إنشاء الإجابات المدعومة بالذكاء الاصطناعي.


قد تحتاج إلى تحسين محتواك للبحث الحواري

عندما يقوم محرك بحث جوجل بتوليد تجربة تفاعلية للبحث في البداية، يولد إجابة مكونة من أربعة إلى ستة فقرات، ثم يقترح سلسلة من الأسئلة الإضافية لمواصلة “الحوار” والسماح للمستخدمين بتوسيع بحثهم لتحديد ما يريدون معرفته بالضبط.

في بعض الحالات، يقدم جوجل حتى روابط منتجات ذات صلة في هذه الامتدادات التوضيحية.

يتيح ذلك فرصًا للعلامات التجارية لتقديم محتوى عالي الجودة ستجده جوجل مفيدًا في هذه “المحادثات”. وفقًا لجوجل، “يستخدم الذكاء الاصطناعي لفهم متى يبحث شخص عن شيء مرتبط بسؤال سابق.يستمر في استخدام السياق من الأسئلة السابقة لإعادة صياغة الاستعلام ليعكس النية بشكل أفضل.”

قد يعني ذلك أنك تقوم بتكييف محتواك (باستخدام تحسين محركات البحث) لجذب المزيد من عمليات البحث طويلة المدى، باستخدام العبارات والكلمات الرئيسية العامة.


إليكم الخلاصة

إن استخدام الذكاء الاصطناعي غير محتمل أن يؤثر سلباً على محتوى عالي الجودة على الإنترنت، على نفس النحو الذي فعلته الإعلانات المدفوعة. لا يزال جوجل بحاجة إلى محتوى لفهرسة محرك البحث بنفس القدر كما كان دائمًا.

العديد من المخاوف المعبر عنها بشأن تأثير تجربة البحث الحواري لجوجل على البحث هي نفسها التي تم التعبير عنها عندما منحت جوجل الإعلانات الترويجية أهمية أكبر على البحث العضوي. أيام النتائج البنفسجية العشرة انتهت منذ فترة طويلة الآن.

لقد حذرت جوجل منذ فترة طويلة من المحتوى الضعيف والبريد المزعج. الذكاء الاصطناعي لا يغير هذا الأمر. ستستمر المواقع التي تعرض محتوى قيمًا عاليًا في الحصول على تفضيل في نتائج بحث جوجل.

ومع ذلك ، لا يمكن تجاهل تأثير الذكاء الاصطناعي بشكل كامل. إذا اختار شخص ما القيام ببحث بواسطة الذكاء الاصطناعي على الهاتف الذكي بشكل خاص ، فإن نتيجة البحث المولدة بواسطة الذكاء الاصطناعي ستشغل نسبة كبيرة من شاشتهم. سيضطرون إلى التمرير لأسفل لرؤية قائمتك ، حتى إذا كنت تحتل المرتبة الأولى في نتائج البحث العضوي.