الازدهار مع تحسين تجربة البحث الجديدة من جوجل

blank

إصدار ChatGPT من OpenAI على جوجل كان له تأثير فوري على الازدهار مع تحسين تجربة البحث الجديدة من جوجل، حيث أدى إلى إعلان حالة طوارئ للشركة الرائدة في مجال محركات البحث. لقد رأت جوجل على الفور إمكانية أن يتقدم ChatGPT في مجال البحث، إذا لم تتخذ إجراءًا نشطًا.

ما هو Google Search Generative Experience (SGE)؟، كان لدى جوجل بعض البدايات الخاطئة قبل أن تشعر بأنها جاهزة لإضافة قسم تنافسي للذكاء الاصطناعي الإنتاجي إلى محرك البحث الخاص بها، وحتى في ذلك الوقت، قامت بتقييد توافرها للمقيمين في الولايات المتحدة على قائمة انتظار.

ومع ذلك، لن يستغرق الأمر وقتًا طويلاً حتى تصبح أداة الذكاء الاصطناعي هذه شائعة، وسيكون عليك أن تكون مستعدًا. بالإضافة إلى جميع تدابير السيو الحالية التي تتخذها، ستحتاج إلى المشاركة وأن تكون مستعدًا لتعديل إنشاء محتواك وفقًا لذلك.


تذكر، لقد قامت جوجل بتضمين عناصر الذكاء الاصطناعي في بحثها لسنوات

على الرغم من أن تجربة البحث الجديدة من جوجل (Google Search Generative Experience) حديثة، إلا أن جوجل قامت بدمج بعض عناصر الذكاء الاصطناعي في بحثها منذ فترة. وقد قام العديد من مبتكري المحتوى بالتكيف تقريبًا بشكل غير واعٍ مع تحسين محركات البحث (SEO) لتلبية هذه العناصر.

لقد كان RankBrain من جوجل عبارة عن عنصر يعتمد على الذكاء الاصطناعي في خوارزمية البحث التابعة لجوجل لفترة من الزمن. يستخدم التعلم الآلي لفهم السياق والنية وراء استفسار المستخدم. ويقوم بعمل جيد بشكل مدهش حتى عندما تكون الصياغة غامضة.

تقوم جوجل أيضًا بتضمين البحث المخصص، حيث تكيف نتائج البحث لتعكس سلوكات المستخدمين السابقة وتفضيلاتهم ومواقعهم. ونتيجة لذلك، يتلقى الجميع مجموعة مختلفة قليلاً من نتائج البحث، مما يعني أن تصنيفات البحث المنشورة عمومًا لن تكون دقيقة تمامًا لأي مستخدم محدد ما لم يقم بالبحث في وضع التصفح الخفي.

في الأوقات الأخيرة، قامت جوجل بتشجيع البحث الصوتي، باستخدام معالجة اللغة الطبيعية والذكاء الاصطناعي لتفسير هذه الاستفسارات. بالإضافة إلى ذلك، يلعب الذكاء الاصطناعي دورًا كبيرًا حاليًا في البحث عن الصور والفيديو، حيث يحلل المحتوى البصري لتحديد ما يصوره.

تأخذ Google Discover (اكتشاف جوجل) نهجًا مختلفًا عن معظم بحث جوجل الآخر في أنها تعتمد على البحث التنبؤي. في البحث، يقوم المستخدمون بإدخال مصطلح بحث للعثور على معلومات مفيدة ذات صلة باستفسارهم، ولكن يتولى Discover دورًا استباقيًا، حيث يستخدم أنظمة آلية للعثور على ما يعتقد أنه تطابق جيد مع اهتمامات المستخدم.


قد تحتاج إلى تكييف نموذج عملك للبقاء في عصر جوجل SGE.

خبير التسويق عبر الإنترنت، نيل باتيل، يظل متفائلاً على الرغم من التأثير المحتمل للبحث الذكي على نتائج البحث العضوية والمدفوعة في جوجل.

لاحظ أن جوجل تحقق 32.78 مليار دولار سنويًا من الإعلانات المعروضة على مواقع الشبكة، وإذا توقفت جوجل عن إرسال حركة المرور من خلال تحسين محركات البحث لهؤلاء الناشرين، فإن إيراداتها ستنهار، وكذلك سعر السهم. وليس ذلك فحسب، بل ستقلص إزالة النتائج العضوية أيضًا دخل جوجل بمليارات الدولارات.

من المرجح أن يتأثر بعض الناشرين بتغييرات جوجل في الذكاء الاصطناعي، وسيحتاجون إلى تغيير نموذج أعمالهم للبقاء. يعطي باتيل مثالًا عن موقع تسويق تابع يقارن بين أفضل 6 أفران توستر.

سيتأثرون لأن الباحث يمكنه ببساطة أن يسأل الذكاء الاصطناعي من جوجل ليقترح عليه أفضل أفران التوستر. ستقدم جوجل اقتراحات من مصادر متنوعة وتوصية بأفران توستر محتملة يجب على الباحث أن يفحصها بتفصيل أكثر. يقدم ذلك تجربة أفضل للباحث من الانتقال إلى موقع التسويق التابع، ما لم يجد الموقع التابع طريقة لتقديم قيمة أكبر.

يجب أن تتساءل عن إمكانية تقديم تجربة مستخدم أفضل من جوجل. تذكر أن جوجل وزبائنك المحتملين لا يركزون على زيادة مبيعاتك. جوجل يرغب في توفير أفضل تجربة ممكنة للباحث، الذي يحاول حل مشكلة لديه. لا يهتم جوجل ولا معظم الباحثين بمدى قلة الزوار إلى موقعك بسبب الذكاء الاصطناعي.


كيف سيؤثر Google SGE على SEO الخاص بك؟

لا يزال الأمر في مراحله الأولى، ولكن ستحتاج إلى إجراء بعض التعديلات على تقنيات SEO الخاصة بك إذا كنت ترغب في البقاء مرئيًا في البحث عن طريق استخدام Google Search Generative Experience. لقد قمنا بدراستها بمزيد من التفصيل في كيفية عمل SEO لتجربة البحث الخاصة بـ Google Search Generative Experience؟

تقع Google SGE فوق نتائج جوجل العضوية. وبالتالي، فإن المحتوى الذي قمت بتحسينه للعمل في نموذج البحث الحالي لجوجل سيستمر على الأرجح في الظهور حيث كان دائمًا.

ولكن بسبب المساحة التي يشغلها إجابة Google SGE (والأسئلة الإضافية المقترحة)، قد يظهر المحتوى المحسن جيدًا (للعضوية) الآن في مكان أبعد على صفحة نتائج البحث. ومع ذلك، حاليًا، يجب على شخص ما أن يقوم بعمل بحث ذكي.

إذا لم يستخدموا مربع الذكاء الاصطناعي، فإن نتائج البحث ستظل كما هي الآن. إذا استمررت في استخدام جميع تقنيات SEO الحالية داخل وخارج الصفحة، يجب أن تحافظ على أي مواقف قائمة قرب الجزء العلوي من نتائج البحث العضوية.

ومع ذلك، فإن بعض عمليات البحث في Google SGE ستتضمن كل ما يحتاجه الباحث لمعرفته، دون الحاجة إلى عرض محتواك. هذا يشبه إلى حد كبير مربعات الإجابة في جوجل الحالية. ومع ذلك، يعني الذكاء الاصطناعي أن الباحثين يمكنهم طرح أسئلة متعددة المستويات، على عكس ما كان يحدث في السابق حيث كان عليهم إجراء عدة بحوث للعثور على ما يبحثون عنه.

تضمن جوجل روابطًا تعود إلى المحتوى الأصلي للعديد من عمليات البحث الذكية. هذا يعني أن المحتوى العميق والجودة ستظهر في عمليات البحث، حتى تلك التي تستخدم Google SGE.


مساعدة محتواك على البقاء – تحسين تجربة البحث الذكي من Google

بصورة غريبة، لا يبدو أن هناك أي صيغة سحرية لجعل محتواك يزدهر في عصر الذكاء الاصطناعي الإنتاجي. في الواقع، ستظل الكثير من النصائح التي قدمها خبراء تحسين محركات البحث على مر السنين مهمة كما كانت دائمًا.

لا يتعلق الأمر بتضمين نسبة معينة من الكلمات الرئيسية أو محاولة “خداع” جوجل لتفكيره في محتوى صفحات الويب الخاصة بك. بدلاً من ذلك، يتعلق الأمر بإنشاء محتوى فعليًا مفيد ومتنوع ومعلوماتي سيجد البشر (بشكل متميز عن برامج جوجل) قيمة ومفيدة.

الهدف الأساسي لجوجل (بصرف النظر عن تحقيق الربح) هو أن يكون قيمة قدر الإمكان لمستخدميه. سواء كنت تبحث باستخدام مربع تجربة البحث الذكي من Google أو ما زلت تعتمد على البحث العضوي، أو تتابع إعلانات مدفوعة إلى حد ما، يجب أن تتمكن من الحصول على قيمة من التجربة. لذلك، ستستمر جوجل في مكافأة المواقع القيمة والمعلوماتية على تلك المبنية على محتوى ضعيف ومحاولات “خداع” الجمهور.


تأثير تجربة البحث الذكي من Google على معدلات النقر

في هذه المرحلة، لا يمكن سوى التكهن بتأثير تجربة البحث الذكي من Google على معدلات النقر. مرة أخرى، يجب أن نتذكر أن جوجل لا يمكنها أن تتحمل تدمير سوق الإعلانات الخاصة بها، لذا فمن غير المرجح أن تقدم كل الإجابات على أسئلة الجميع مباشرة على صفحات نتائج البحث الخاصة بها.

وفقًا لـ FirstPageSage، يولد التصنيف في الصدارة على صفحة نتائج البحث في نطاقك التخصصي معدلات نقر تبلغ 39.8٪ في عام 2023، تليها نسبة 18.7٪ للموقع في المرتبة الثانية و 10.2٪ للصفحة في المرتبة الثالثة.

كانت نسب النقر على الإعلانات أقل بكثير – 2.1٪ للإعلانات في المرتبة الأولى فوق النتائج العضوية، تليها نسبة 1.4٪ للإعلانات في المرتبة الثانية. مدى انخفاض هذه النسب بسبب ظهور صندوق الذكاء الاصطناعي الجديد في أعلى الصفحة لا يزال مجهولًا حتى الآن.

blank

في الوقت الحالي، وفقًا لـ Backlinko، يتلقى مقتطف مميز (Featured Snippet)، الذي يظهر فوق القوائم العضوية، حوالي 8٪ من جميع النقرات. يتم استخراج هذا المحتوى تلقائيًا من صفحات الويب في فهرس Google.

من ناحية ما، تعمل تجربة البحث الذكي من Google بنفس طريقة مقتطفات المحتوى المميزة، حيث تضع Google إجاباتها الذكية فوق القوائم الرئيسية وتستخدمها لتوفير معلومات حقيقية للمستخدم.

كما نستطيع أن نلاحظ، لا يزال المستخدمون ينقرون على مصادر مقتطفات المحتوى المميزة، في محاولة للحصول على معلومات إضافية. من المرجح أن يظهر مستخدمو تجربة البحث الذكي من Google سلوكًا مماثلاً.

بالطبع، تزيد مقتطفات المحتوى المميزة من عدد “عمليات البحث بدون نقرة”، حيث لا ينقر مستخدمو Google على أي من نتائج البحث. هنا، يأخذ الباحث المعلومات في مقتطف المحتوى المميز على أنها صحيحة ولا ينقر على روابط المصدر. من المرجح أن يظهر العديد من مستخدمي تجربة البحث الذكي من Google سلوكًا مماثلاً.


دروس من مقتطفات المحتوى المميزة

على الرغم من أن معدل النقر للمصطلحات التي تحتوي حاليًا على مقتطفات مميزة أقل من تلك التي لا تحتوي عليها، إلا أن ذلك لم يعني أن العلامات التجارية لا تحاول الفوز بمقتطفات المحتوى المميزة. يختار بعض الأشخاص النقر على مقتطفات المحتوى المميزة، والعديد لا يزالون ينقرون على القوائم العضوية.

نتيجة لذلك، تقوم العديد من المواقع بتحسين محتواها لأنواع معينة من مقتطفات المحتوى المميزة. على سبيل المثال، يمكنك تحسين محتواك لأنواع مقتطفات المحتوى المميزة الأكثر شهرة على النحو التالي:

1. تحسين المحتوى

التعريف – قدم لـ Google مقتطفًا قصيرًا (40-60 كلمة) من النص لاستخدامه مباشرة في مقتطف المحتوى المميز. يمكنك تسهيل الأمر لـ Google عن طريق إعداد المقتطف الخاص بك بسؤال (“ما هو XXX؟”) ثم إجابة مقابلة. يقوم Influencer Marketing Hub بذلك من خلال وجود أسئلة متكررة على العديد من المشاركات، مما يسهل على روبوتات Google العثور على التعاريف والشروحات.

blank

2. الجدول

ستكون لديك فرصة أكبر للظهور في مقتطفات الجدول المميزة إذا قدمت لـ Google جدولًا جاهزًا للمعلومات. لن يقوم Google بجمع البيانات من موقعك وإنشاء جدول منها. بدلاً من ذلك، سيبحث عن موقع يحتوي بالفعل على المعلومات المرتبة في جدول.

3. القائمة المرتبة

قم بتنسيق صفحتك بطريقة تقدم فيها خطوات محددة أو قوائم عناصر بطريقة يمكن لـ Google فهمها بسهولة. تأكد من التوازن في تنسيق الصفحة وتنسيقها. على سبيل المثال، استخدم رمز HTML [ol] [/ol] لقائمة مرتبة أو استخدم أداة الجدول في صفحة WordPress.

إذا كنت ترغب في ظهور محتواك في إجابات Google الذكية، يمكنك استخدام العديد من التقنيات نفسها المستخدمة للفوز بمقتطفات المميزة.


اقتراحات أخرى لتحسين تجربة البحث الإبداعية في جوجل

Krista Doyle تكتب بانتظام عن الذكاء الاصطناعي، بما في ذلك في نشرة Not Another AI، حيث تؤكد بشغف أن الذكاء الاصطناعي سيساعد في تحسين محركات البحث.

كما تركز على كيفية تغيير شكل صفحات نتائج محرك البحث لجوجل تدريجياً على مدار العقد الماضي. بالإضافة إلى الإعلانات والمقاطع المميزة، يمكنك الآن العثور على مقاطع فيديو وروابط إلى مقالات LinkedIn و Medium وتغريدات ومواضيع Reddit، وحتى مقاطع فيديو TikTok.

مع وجود تنوع كبير في نتائج البحث الخاصة بجوجل، لم تعد تستطيع الاعتماد فقط على استراتيجية المحتوى عبر المدونة. يجب أن تبدأ بتنويع محتواك إذا كنت ترغب في السيطرة على مجالك على جوجل. وصول الذكاء الاصطناعي لا يغير هذا الأمر.

ومع ذلك، يجب ألا تتخلى عن تدفقات المحتوى الناجحة الموجودة لديك. التنويع لا يعني الاستبدال. لا تزال بحاجة إلى مدونتك وغيرها من المحتوى على الموقع. ومع ذلك، لتتمكن من السيطرة على جوجل، يجب عليك الآن توسيع محتواك لتشمل أنواعًا أخرى – نعم، حتى مقاطع فيديو TikTok يمكن أن تكون لك قيمة، حتى إذا لم تستخدم المنصة في حياتك الشخصية.

تلاحظ Doyle أيضًا تناقص حركة المرور من نتائج البحث العضوي مع مرور الوقت، بفضل جميع الـ “ميزات” الإضافية التي أضافتها جوجل لـ “تعزيز” محرك البحث الخاص بها. تقترح أنه يجب عليك التركيز أكثر على تحسين نسبة التحويل الخاصة بك. كلما كانت نسبة تحسين معدل التحويل (CRO) لديك أفضل، كلما كان لديك تأثير أقل من تقليل حركة المرور من جوجل عليك.

في “10 أفكار تسويق رقمي لتميز نفسك عن الآخرين”، اقترحنا سلسلة من الأفكار التسويقية الرقمية التي تؤثر على التجارة الإلكترونية عبر الإنترنت. العديد من هذه الأفكار ستساعدك أيضًا على التأقلم مع تأثير تجربة البحث الإبداعية في جوجل عندما تصبح شائعة. وعلى وجه الخصوص، ندرك أن “المحتوى” هو مصطلح شامل يشمل العديد من أنواع الوسائط.


الخلاصة

إن وصول أداة الذكاء الاصطناعي الأخيرة لجوجل، تجربة البحث الإبداعي لجوجل، قد أثارت جرس الإنذار لدى العديد من العلامات التجارية التي تستخدم تحسين محركات البحث (SEO) للتنافس على مراكز البحث العضوية العالية في صفحات نتائج بحث جوجل.

ولكن، كما رأينا، ليس وقت الذعر بعد. جوجل لن تستولي على الإنترنت وتجعل من غير الضروري للأشخاص زيارة صفحات الويب الأخرى غير صفحاتها الخاصة. في الواقع، تحقق جوجل معظم أرباحها من توجيه الباحثين إلى صفحات الويب التابعة للمعلنين المدفوعين لديها.

بالإضافة إلى ذلك، تشير التجارب على تجربة البحث الإبداعي لجوجل إلى أن جوجل يربط بحرية بالمصادر التي يستخدمها الذكاء الاصطناعي الخاص به لإنشاء إجاباته، وعددًا من المستخدمين يتابعون هذه المواقع للتوسع في إجابة الذكاء الاصطناعي لجوجل.

أفضل طريقة لتحسين تجربة البحث الإبداعي لجوجل هي ضمان إنتاج مجموعة متنوعة من محتوى ذو جودة عبر مجموعة متنوعة من أنواع الوسائط. في الواقع، يجب عليك أن تكون تفعل ذلك بالفعل إذا كنت تحاول زيادة الرؤية في مقتطفات جوجل المميزة الحالية.