أفضل 8 برامج وأدوات لترويج محتوى العلامات التجارية في عام 2024

من الممكن أن يكون من الصعب تحديد الفرق بين التسويق بالمحتوى والمحتوى المميز ، حتى بالنسبة للمسوقين المحترفين. في هذه المقالة ، سنناقش الفروق بين المحتوى المميز والتسويق بالمحتوى ، بالإضافة إلى أفضل الأدوات والبرامج لاستخدامها في إنشاء المحتوى المميز. سنقدم أيضًا دليلًا بسيطًا حول إنشاء محتوى مميز لعملك لتبرز بين الجميع.

blank

المحتوى المميز هو طريقة مضمونة للشركات للتأثير على جمهورها وزيادة الوعي بالعلامة التجارية. يروي قصة بأي شكل ممكن ، مثل الفيديو أو مقالة مفصلة ، ويبني الثقة والوعي بالعلامة التجارية التي تجذب الجمهور لمعرفة المزيد عن الخدمات أو المنتجات المقدمة.

من الممكن أن يكون من الصعب تحديد الفرق بين التسويق بالمحتوى والمحتوى المميز ، حتى بالنسبة للمسوقين المحترفين. في هذه المقالة ، سنناقش الفروق بين المحتوى المميز والتسويق بالمحتوى ، بالإضافة إلى أفضل الأدوات والبرامج لاستخدامها في إنشاء المحتوى المميز. سنقدم أيضًا دليلًا بسيطًا حول إنشاء محتوى مميز لعملك لتبرز بين الجميع.

ما هو المحتوى المميز؟

المحتوى المميز هو أي جزء من المحتوى التي تلتقط القصة والصورة وراء عملك التجاري. بأبسط العبارات، يترجم التمييز ما تقدره أو تتصوره لعملك إلى تمثيل متميز عن منافسين آخرين في السوق.

هدف المحتوى المعتمد على العلامة التجارية هو سرد قصة والتأثير في الجمهور المستهدف. يهدف إلى ربط العلامة التجارية بالقيم والطموحات المشتركة للجمهور.

في الوقت الحاضر، يعاني وسائل الإعلام والتسويق من غزو الإعلانات والمحتوى التسويقي الآخر الذي يدفع المشتري لإجراء عملية شراء. يعالج المحتوى المعتمد على العلامة هذه المشكلة من خلال تعزيز العلاقات الموثوقة والمخلصة بدلاً من التبادلات المجردة بين العملاء والشركات.

التسويق بالمحتوى مقابل التسويق بالمحتوى المعتمد على العلامة التجارية: ما هي الاختلافات بينهما؟

يتركز تسويق المحتوى على زيادة التحويلات وتوليد العملاء المحتملين، في حين يقوم تسويق المحتوى المميز بإقامة علاقة مع الجمهور المستهدف وبناء الوعي بالعلامة التجارية.

تعرض الشركات خبرتها في مجالها من خلال تسويق المحتوى. يمكن أن يكون في أي نوع من وسائل الإعلام، مثل مقاطع الفيديو الجذابة والمقالات الشاملة والإعلانات الثابتة. في تسويق المحتوى، تكون المنتجات أو الخدمات التي يقدمها العمل هي الأبرز، بهدف جذب العملاء.

من ناحية أخرى، يعتبر تسويق المحتوى المميز نهجًا أكثر انعتاقًا. في تسويق المحتوى المميز، لا يعلن المحتوى صراحة عن أي منتج؛ بل يبني قصة حول رؤية وقيم العلامة التجارية.

قد يجذب هذا النوع من المحتوى الجماهير بشكل أفضل. فالعاطفة هي سائق قوي للشراء، ويمكن أن تؤدي استراتيجيات تسويق المحتوى المميز، حتى بدون التركيز على المنتج، إلى زيادة المبيعات.

يستغرق تسويق المحتوى أيضًا المزيد من الوقت والجهد لجني النتائج. قد يتطلب استراتيجية التسويق لهذا الشهر عددًا كبيرًا من المقالات والإعلانات الثابتة للترويج لأحدث مجموعة من المنتجات المتاحة.

في الوقت نفسه، يمكن تقديم المحتوى المعتمد على العلامة التجارية من خلال حملة واحدة رئيسية. تجربة جذابة في شكل سلسلة من الفيديوهات أو المقالات تشجع المعجبين على اكتشاف المزيد عن العمل التجاري.

تسويق المحتوى مقابل المحتوى المعتمد على العلامة التجارية: الاختلافات بينهما

المحتوى المعتمد على العلامة التجاريةتسويق المحتوى العادي
يحكي قصة متعلقة بالقيم والأهداف التي تراعيها المؤسسةيُعلم الجمهور بما يقدمه المؤسسة
يبني العلاقات ويزيد من وعي العلامة التجاريةيدفع عمليات البيع وتوليد العملاء المحتملين
تساهم الحملات المشتركة عبر وسائل التواصل الاجتماعي ومنصات أخرى في تحقيق النتائج بشكل أسرععملية طويلة ومعقدة لتحقيق النتائج
يمكن توزيع المحتوى عبر وسائل التواصل الاجتماعي وقنوات النشر للاستهلاك العامالمحتوى يستهدف جمهورًا محددًا
تستحضر استجابة عاطفية لدى الجمهورمحفزات لنداء للتحرك (CTA)

أفضل أدوات وبرامج المحتوى المعتمد على العلامة التجارية للاستخدام في عام 2023

يعد المحتوى المعتمد على العلامة التجارية أمرًا حاسمًا لإرساء الاعتراف بالعلامة التجارية والمشاركة. تتغلب على تحديات تقديم المحتوى المعتمد على العلامة التجارية الذي يكون خالدًا ومناسبًا وشفافًا وأصيلًا لعملك باستخدام بعض أفضل أدوات وبرامج المحتوى المعتمدة على العلامة التجارية المتاحة.

1. GRIN

blank

يُثبت التسويق عبر المؤثرين أنه طريقة فعالة لتطوير ومشاركة محتوى ذو جودة عالية، ويعتبر GRIN واحدًا من أفضل المنصات لاستقطاب واستقطاب مبدعي المحتوى الرائعين. تستخدم هذه المنصة لإدارة المبدعين عملية توافق استراتيجية لمساعدة الشركات في العثور على سفير العلامة التجارية المثالي.

يمكن لأصحاب الأعمال استقطاب المؤثرين الذين يشبهون تلك الذين عملوا معهم في السابق وتوسيع شبكة المؤثرين لديهم. يعزز GRIN الاتصالات مع أدوات تنشيط المشروعات واستقطاب الموارد والتواصل الفعّال.

أخيرًا، يجعل GRIN تسويق المحتوى المعتمد على العلامة التجارية أمرًا سهلاً. تتمتع الشركات وسفراء العلامة التجارية بأدوات تسويق لمشاركة وإدارة المحتوى بسهولة عبر القنوات العضوية والمدفوعة.

الخدمات: التسويق عبر المؤثرين، التسويق بالعمولة، العلاقات العامة والاتصالات، المحتوى المعتمد على العلامة التجارية

الميزات:

  • اتفاقيات حقوق المحتوى قابلة للتخصيص
  • قائمة شاملة من أدوات إدارة المحتوى
  • الترويج عبر عدة قنوات وتوزيع المحتوى
  • نظرة شاملة على التقارير المفصلة وتحليلات البيانات
  • منصة إدارة الحملات وإدارة علاقات المؤثرين في كل شيء واحدة

التسعير: عرض سعر مخصص

2. Aspire (formerly AspireIQ)

blank

منصة تسويق المؤثرين، تعد Aspire سوقًا متنوعًا للشركات والمبدعين للتعاون وتحديد الوتيرة المثالية لحملة التسويق التالية. مع Aspire، لا تضطر الشركات إلى الانتظار أكثر من أسبوع ليتقدم أبطال العلامة التجارية بمقترحاتهم

تتيح Aspire للشركات اكتشاف وتحليل وإدارة علاقات المؤثرين في منصة واحدة سهلة الاستخدام. بالإضافة إلى ذلك، يتيح إنشاء وتنظيم المحتوى توزيع المحتوى المميز بشكل مرن. ترخيص المحتوى وتعزيز المحتوى وموافقة المحتوى يضمنون أن سفراء العلامة التجارية يروجون للمحتوى الذي يلبي معايير الشركة وأهداف التسويق.


الخدمات: تسويق المؤثرين، إدارة العلاقات، إدارة وإنشاء المحتوى

الميزات:

  • منصة شاملة لإدارة المحتوى وعلاقات سفراء العلامة التجارية
  • تقارير وتحليلات شفافة لتقدم الحملة ونمو المبيعات
  • تسجيل المؤثرين في القائمة البيضاء
  • اتفاقيات حقوق استخدام المحتوى قابلة للتخصيص

التسعير: عرض سعر مخصص

CreatorIQ .3

blank

استثمر في أفضل سفراء العلامات التجارية في الصناعة باستخدام CreatorIQ، سوق الخبراء المعتمد على البيانات ومنصة تحسين الحملات. يساعد CreatorIQ الشركات على تقديم محتوى يظل صادقًا تجاه رؤيتها وقيمها من خلال نماذج حملات تسويق مصنفة عالمية.

إذا كنت تبحث عن نشر محتوى معتمد على العلامة التجارية يتحدث إلى جمهورك، فإن CreatorIQ هو أفضل سوق لاستكشافه. استفد من النماذج العلمية لتحديد أفضل استراتيجية تسويق وأفضل سفير للعلامة التجارية. يحاكي CreatorIQ أداء الأعمال في عالم التسويق المعقد بناءً على أهدافك لتعريفك بأفضل مبدعي المحتوى المتاحين.

أخيرًا، يوفر CreatorIQ مساحة آمنة للشركات لإنشاء شبكتها الإبداعية. اجمع جميع بيانات المبدعين في مكان واحد للرجوع إليها بسهولة عند البحث عن مبدعين جدد لاستقبالهم في استراتيجية المحتوى المعتمدة على العلامة التجارية.

الخدمات: البحث عن المبدعين، التسويق عبر المؤثرين، العلاقات العامة والاتصالات، استراتيجية المحتوى المعتمدة على العلامة التجارية

الميزات:

  • موافقات المحتوى
  • نماذج حملات قائمة على البيانات
  • البحث عن المبدعين بناءً على الخوارزمية
  • مساحة مزدهرة لمجتمعات المبدعين الخاصة
  • تكامل مكدس إدارة علاقات العملاء
  • تقارير فورية وتكوين حملات في الوقت الحقيقي

الأسعار: عرض مخصص

4. Captiv8

blank

استمتع بتجربة جديدة في التسويق عبر المؤثرين وإنشاء المحتوى مع Captiv8، منصة التسويق المدعومة بالذكاء الاصطناعي. يعتبر Captiv8 مجتمعًا يضم أكثر من 30 مليون موهبة. يقوم محرك البحث الذكي الخاص به بتشغيل أكثر من 500 مرشح للعثور على المبدع المثالي.

يستخدم Captiv8 قوة الذكاء الاصطناعي لتشغيل تحليلات البيانات وتحليل المشاعر وتقارير الأداء وغيرها لتعزيز المحتوى المعتمد على العلامة التجارية عبر القنوات وتسليمها حيث يكون الجمهور المستهدف الأكثر نشاطًا. مع دعم خدمة الاستضافة 100٪، يتأكد من أن مبدعي المحتوى سيكون لديهم محتوى مباشر ويحقق نجاحًا.

يدعم Captiv8 أيضًا تحليل المنافسين وتتبع الوسائط الاجتماعية. يتيح ذلك للشركات تنظيم الحملات وفقًا لذلك والتمييز عن بقية الصناعة.

الخدمات: تتبع المنافسين، تحليل البيانات المدعوم بالذكاء الاصطناعي، إنشاء وتوزيع المحتوى، المصادقة على العلامة التجارية، اكتشاف المبدعين

الميزات:

  • توافق المبدعين المدفوع بالذكاء الاصطناعي
  • لوحات التحكم المصممة حسب الطلب
  • تقارير موثوقة لمنع الاحتيال
  • نمو شبكة المبدعين
  • الاستماع الاجتماعي وتحليل المنافسين
  • سرد قصص حقيقية ومشاركة المحتوى

الأسعار: عرض مخصص

5. TRIBE

blank

تكرس TRIBE منصتها لحل المشاكل التي تواجه الشركات في ظل اتجاهات التسويق الحالية: إنشاء وتوزيع المحتوى المعتمد على العلامة التجارية. TRIBE هي سوق للمبدعين يضم أكثر من 7000 موهبة جاهزة لزيادة نطاق العلامة التجارية.

إذا كنت بالفعل تعمل مع فريق كامل من المبدعين، فاستفد من تحقيق النجاح في الحملات على TRIBE لإدارة سهلة وتطبيق الأتمتة في سير العمل. يعتني TRIBE بعلاقات المبدعين بالنسبة لك من خلال ميزات مثل أخذ عينات المنتجات ومعالجة الأمور القانونية ومعالجة الدفع، كل ذلك من منصة واحدة.

إذا كنت تفضل اكتشاف المبدعين من خلال الأرقام، فإن TRIBE يوفر أيضًا اكتشافًا مركزًا على البيانات وتحليل الجمهور. استلم نظرة عامة في الوقت الحقيقي على أداء المبدع وديموغرافيا الجمهور من أعلى مواقع التواصل الاجتماعي مثل TikTok و Instagram و Pinterest.

الخدمات: اكتشاف المبدعين، إدارة الحملات، معايرة الصناعة، إنشاء المحتوى المعتمد على العلامة التجارية

الميزات:

  • سوق للمبدعين النشطاء
  • تحسين الحملات
  • تطوير مجتمع المبدعين
  • استخدام المحتوى القانوني وتخصيص اتفاقية الاستخدام
  • تعزيز وتوزيع المحتوى المعتمد على العلامة التجارية عبر القنوات المختلفة

الأسعار: عرض مخصص

6. Instagram Branded Content Tool

blank

تتساءل كيف يقوم مؤثرون Instagram بوضع علامات على الماركات المعروفة في منشوراتهم؟ يعود ذلك إلى أداة Branded Content المفيدة المتاحة في التطبيق. قدم Instagram أدوات Branded Content للمساعدة في تتبع الشركات ومبدعي المحتوى للشراكات المدفوعة.

تعزز أدوات المحتوى المعتمدة في Instagram الشفافية في الشراكات التي تقوم العلامات التجارية بتأسيسها مع مبدعي المحتوى. يعزز المبدعون صدقيتهم ومسؤوليتهم كسفراء للعلامة التجارية، بينما يمكن للشركات مراقبة أداء المحتوى المعتمد على العلامة التجارية وتعزيز تلك التي تحقق نجاحًا استثنائيًا.

تتوفر ميزة Instagram Branded Content للمبدعين والشركات التي تستوفي معايير الأهلية التالية:

  • تشغيل حساب Instagram Business أو حساب Creator.
  • يتمتع مبدعي المحتوى بوجود مؤسس على التطبيق.
  • يوافق مبدعي المحتوى ويلتزمون بإرشادات المجتمع.
  • لا يكون مبدعي المحتوى أعضاء رسميين في أي جهة حكومية.

الخدمات: شراكات مدفوعة، إعلانات المحتوى المعتمدة على العلامة التجارية، وسوم المنتجات

الميزات:

  • الشفافية في الشراكات المدفوعة بين الشركات ومبدعي المحتوى.
  • تتبع أداء متقدم.
  • التحقق من الصدقية.

الأسعار: مجانية، ميزة متاحة في التطبيق.

7. Facebook Branded Content

blank

أصدرت شركة Meta، التي تعد مجموعة تكنولوجيا وإعلام، دعمًا للمحتوى المعتمد على العلامة التجارية أيضًا على فيسبوك. يعمل أداة فيسبوك للمحتوى المعتمد على العلامة التجارية بنفس طريقة عمل أداة إنستجرام للمحتوى المعتمد على العلامة التجارية.

يقوم سفراء العلامة التجارية بنشر محتوى معتمد على العلامة التجارية ويضعون علامة “Branded Content” لإثبات صدقيتهم كمؤيدين للمنتجات أو الخدمات التي يقدمها عمل معين. تتيح العلامات المعتمدة على العلامة التجارية لأصحاب الأعمال وسفراء العلامة التجارية مراقبة وصول الجمهور وغيرها من نقاط البيانات المتعلقة بالمنشورات.

ومن بين الإضافات الحديثة هو مدير Brand Collabs حيث يمكن لمبدعي المحتوى زيادة قابلية اكتشاف شراكاتهم المدفوعة. يمكن للشركات البحث عن تعزيز المحتوى المعتمد على العلامة التجارية والتعاون مع المبدعين لزيادة التفاعل من جمهور شركاء الأعمال ومبدعي المحتوى على حد سواء.

الخدمات: إدارة المحتوى المعتمد على العلامة التجارية، ووضع العلامة على المحتوى المعتمد على العلامة التجارية، والتعاون بين العلامات التجارية

الميزات:

  • نقاط بيانات المحتوى المعتمد على العلامة التجارية (الانطباعات، ومتوسط الوصول الأسبوعي، وما إلى ذلك)
  • تتبع الأنشطة المدعومة
  • مساحة تعاونية للشركات والمبدعين لإطلاق شراكات مدفوعة

الأسعار: مجانية، ميزة متاحة في التطبيق.

8. TikTok Branded Content Toggle

blank

أدخلت أيضًا موقع مشاركة الفيديو TikTok المحتوى المعتمد على العلامة التجارية إلى المنصة مع مفتاح Branded Content Toggle. تتوافق هذه الميزة مع سياسات المحتوى المعتمد على العلامة التجارية المعمول بها، بحيث يمكن للمبدعين والشركات عرض الشفافية الكاملة حول المنشورات الترويجية.

من خلال تشغيل Branded Content في الأماكن المناسبة، يمكن دفع الفيديوهات بشكل أكثر تواترًا إلى قسم “لك” الخاص بالجمهور المستهدف.

الميزات:

  • الشفافية والأصالة في المنشورات المدفوعة على الفيديو
  • دعم شراكات مدفوعة قانونية من TikTok

الأسعار: مجانية، ميزة متاحة في التطبيق

كيفية تبديل المحتوى المعتمد على العلامة التجارية في تيك توك

تتوافد الشركات من جميع الصناعات إلى تيك توك حيث الشباب القابل للتأثير يشاركون بنشاط في الحوار الإلكتروني. لكي تظل الشركة في ذهن العملاء، يجب أن تكون استراتيجيتها التسويقية أقل قليلاً عن البيع وأكثر عن إثارة استجابة عاطفية من الجمهور المستهدف.

المحتوى القصير المستخدم في تيك توك هو وسيلة ممتازة للشركات لتجربة نشر المحتوى المعتمد على العلامة التجارية الذي سيتذكره الكثيرون.

تبديل المحتوى المعتمد على العلامة التجارية في تيك توك هو أداة لا غنى عنها تتيح لمنشئي المحتوى الوصول إلى مشاهدين أكثر دون الحاجة إلى تغيير نوع المحتوى الذي ينتجونه. بالنسبة للشركات، تساعدهم هذه الميزة على تقييم حركة المرور والضجة التي يثيرها علامتهم التجارية على التطبيق.

فيما يلي، سنناقش كيفية وضع علامات على منشورات تيك توك كمحتوى معتمد على العلامة التجارية. هذه الميزة ليست مقتصرة على صفحات الأعمال، لذا يمكن لأي شخص لديه حساب على تيك توك الوصول إليها واستخدام علامة المحتوى المعتمد على العلامة التجارية كلما دعت الحاجة.

1.في قسم المنشورات، انقر على خيارات إضافية.

blank

2.انقر على “المحتوى المعتمد على العلامة التجارية والإعلانات”.

blank

3.تمكين المحتوى المعتمد على العلامة التجارية. ستظهر عدة رسائل تطلب تأكيد موافقتك على تمكين هذه الميزة. قم بضبط إعدادات الإعلان كما تراه مناسبًا، ثم انقر على حفظ للمتابعة في رفع المنشور الجديد.

blank

كيفية بناء استراتيجية المحتوى المعتمد على العلامة التجارية

المحتوى المعتمد على العلامة التجارية هو عامل تحوّل للشركات التي تهدف إلى تأسيس هويتها في سوق مشبع. من خلال حملات المحتوى المعتمد على العلامة التجارية، تبني الشركات الثقة بسهولة أكبر مما ستحققه إذا اقتربت من الجمهور من خلال استراتيجية التسويق بالمحتوى.


1. إنشاء قصة فريدة لهوية العلامة التجارية والغرض منها.

الجانب السردي في المحتوى المعتمد على العلامة التجارية هو المفتاح لجعل الجمهور متشوقًا. قم بتجاهل جميع الترويجات والإعلانات للمنتجات، وركز على توسيع المزيد حول رؤية وقيم عملك. يمكن أن يبدأ المحتوى المعتمد على العلامة التجارية الخاص بك بكائن أو سيناريو معين أدى إلى تأسيس عملك. كما يمكن الاستلهام من العبارات الشعارية عند تطوير المحتوى المعتمد على العلامة التجارية.


2. ابتكر فرصة مثالية لعرض منتجاتك بشكل ذكي.

في المحتوى المعتمد على العلامة التجارية، يتعلق الأمر بوضع المنتج. مع تقدم القصة، قدم تلميحات غير مباشرة هنا وهناك للمنتجات أو الخدمات التي تقدمها شركتك. يبرز ذلك كيف يمكن لمنتجك أن ينسجم بسلاسة أو يكون مفيدًا في الحياة اليومية.


3. احتفظ بجمهور الهدف مشاركًا.

تأتي الجمهور أولاً في المحتوى المعتمد على العلامة التجارية، وتثير حملة المحتوى المعتمد على العلامة التجارية الفعالة اتصالًا عاطفيًا بين الجمهور المستهدف. عرض كيفية انعكاس الإنسانية في القيم والأهداف التي تعتبرها عزيزة على عملك. دع المشاهدين يرون المزيد مما يحدث خلف الكواليس واستدعاء رد فعل مرتبط بشكل فريد بالعلامة التجارية الخاصة بك.


4. ضبط حملاتك لأجهزة ومنصات مختلفة.

صيغة المحتوى المعتمد على العلامة التجارية تهم أكثر مما تتصور. مع تقريبًا 55٪ من استخدام الإنترنت يأتي من الأجهزة المحمولة، قد ترغب في ضبط المحتوى المعتمد على العلامة التجارية الخاص بك للأجهزة المحمولة لزيادة اكتشافه والمشاركة فيه.

بالإضافة إلى ذلك، قد ترغب في نشر حملة المحتوى المعتمد على العلامة التجارية الخاصة بك على وسائل التواصل الاجتماعي أو منصات بث الفيديو. قدم نسخًا مختلفة من المحتوى الخاص بك (بطولة كاملة، إعلان قصير، فيديو عمودي، إلخ، إذا كان المحتوى المعتمد على العلامة التجارية بتنسيق الفيديو) لزيادة التعرض للعملاء المحتملين.


بناء الثقة بالعلامة التجارية من خلال المحتوى المعتمد على العلامة التجارية.

يتيح لك المرونة في المحتوى المعتمد على العلامة التجارية استكشاف قنوات التسويق والجماهير غير المستغلة، بينما يعد التسويق بالمحتوى عملية صارمة لصياغة إصدارات متعددة من المحتوى لنفس المجتمع النيش مرارًا وتكرارًا. استغل الوجود والتواجد عبر الإنترنت بالمحتوى المعتمد على العلامة التجارية العاطفي، الملهم والمسلي على رأسهما.